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本期带来的是「中视频篇」，此篇包含了《2022年中国中视频发展报告》。
中视频作为短视频和长视频的中间样态，拥有更多折中的属性，紧跟短视频的火爆而渗透至用户的媒介使用习惯之中。
中视频的崛起，引起行业内外广泛关注，同时也是学界观望的热点话题。结合《2022年中国中视频发展报告》，让我们一起看看遇到有关“中视频”的考题应该怎样作答吧！
第一题
什么是中视频？谈谈中视频当前发展趋势，突出问题和可行的解决之道。
一、中视频行业基本态势
（一）技术赋能生产：制作端全新升级，社交属性显现
目前，我国各大视频平台都着力推出与平台特点相符合的独立视频剪辑工具。如B站的必剪、微信视频号的秒简、抖音的剪映等，这些软件都为各自平台的视频创作者提供了更加便捷、高效的生产渠道。与此同时，随着一键转发、弹幕等互动形式的出现，不仅加强了用户和用户之间、 用户和创作者之间的连接，而且能提升用户对平台的归属感，有助于打造社区化的平台文化。
（二）内容价值高地：细分领域深度挖掘，人间烟火成流量密码
中视频的内容生产，体现出实用性、专业性与垂直性的特点。在中视频类别下，泛知识领域是较为火热的领域之一。目前，知识区已经发展成为B站流量最大的分区，细分为8 个泛知识领域，无论用户处于什么圈层，都能触碰到自己领域的相关知识。除了专业性较强的知识类内容，充满人间烟火气息的情感类视频也在中视频场域颇具影响力。知识类中视频用完整、专业的叙事为受众提供“质”的消费，而情感类中视频则用独特的“人间烟火气”满足用户的情感需求。
（三）创作者人数猛增：优质力量不断涌现，政策助力创作生态
①PUGC 和 MCN 机构成为中视频内容生态的基石
与短视频相比，中视频需要在1~ 30分钟内完整并有吸引力地呈现内容，且制作周期更长。这为中视频创作者提出了在创作领域内的专业知识和视频领域的创作能力双重要求，许多优质创作者通过“跨界”加盟来助推PUGC的生成。此外，专业机构生产者正在成为中视频的又一生产主力。作为资本代表的MCN机构由于拥有较强的内容制作、 红人孵化、流量获取和组织变现能力，其孵出OGV内容不仅丰富了现存的PUGV内容生态，还助力创作者拉动粉丝增长，进一步提升平台和社区的影响力。
②官方机构与主流媒体的入场为中视频带来生机
官方机构产出的中视频权威性更强，公信力和传播力都远超“草根”创作者。如“共青团中央”“新华社”等官方账号在B站粉丝群庞大，一方面有助于主流声音在新媒体平台的传播，另一方面有助于提升官方账号的亲民性与亲和力，从而拉近与用户的距离。
③平台政策扶持创作者，激发中视频创作活力
B站持续在内容生产、传播曝光等环节为UP主提供服务与支持，并先后推出了创作激励计划、悬赏计划等多种奖励机制；2021年，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起、“中视频伙伴计划”...由此可见，中视频在当下发展潜力巨大，正处于快速发展期，新人或头部创作者在政策扶持下活力十足。
④核心用户年轻化：Z世代话语风格明显，用户群变现潜力大
与短视频用户较为下沉、整体学历偏低不同，中视频用户年龄结构相对较为年轻，在受教育程度上呈现学历相对较高的特点。中视频的兴起和发展既契合信息传播整体形势，又符合Z世代群体追求平视与对话的传播方式。据统计数据显示，中视频用户中，中学生和白领人群占比高于互联网网民整体的7%，由此可见中视频的用户普遍有着良好的教育背景和求知欲望。
（四）2022年突出亮点：营销方式更加多样、网络微短剧异军突起
中视频作为内容密度与情感价值双高的视频新赛道，近年来越来越受到品牌的青睐，逐渐成为品牌进行内容营销的新蓝海。许多创作者场景化地呈现商品的使用方法、使用 体验等，以“体验者”的口吻打动用户，“场景化营销”成为生活流创作者进行流量变现的有效途径。
与此同时，随着多款网络微短剧的破圈传播，微短剧成为当下中视频领域的新风口。微短剧体量短小故事紧凑，迎合了用户在移动网络平台上的碎片化观看习惯。并且，微缩的剧情集中展现了一部剧的精华部分，短时间之内带给用户极大的心理满足感。微短剧的异军突起，为中视频的内容样态探索提供了新的空间。
二、2022年中视频行业发展问题透视
（一）内容质量不高VS用户倦怠
中视频作为“拉长的短视频”需要在1-30分钟内持续、密集呈现有足够吸引力的内容，从未给用户带来持续的预约管。但现实状况是，多数生活类 VLOG 普遍存在故事性不足、素材不连贯等问题。许多中视频创作者自身能力不足，中视频市场中存在内容质量供给低于质量需求的问题，使得用户在观看时产生倦怠心理，互动意愿不强，同时不易产生社区归属，成为 “浏览性” 用户。
（二）主流价值成色不足
优质的中视频可以承载厚重的文化底蕴和主流价值，肩负起特有的社会角色和使命， 成为传播文化精神、参与公共话语叙事的载体。但以西瓜视频栏目顺序编排为例，“小康”“新知十讲”“十四五”“春暖中国”等反映主流价值观的内容被排在26个栏目中的最后4位。可以看出，当下中视频内容主要集中在泛知识、泛娱乐和泛生活领域，对于传统文化和主流价值的承载力较弱。
（三）变现手段仍不成熟
从视频行业市场现状来看，长视频的变现手段主要为付费会员和品宣类广告，短视频则借力信息流广告和直播带货实现营收。中视频则未形成与短、长视频平台相抗衡的门户平台，变现对平台扶持依赖度高，在变现手段和渠道上都处于探索阶段。
（四）侵权问题屡见不鲜
独创性是视频创作成功与否的关键，中视频市场抄袭与被抄袭的现象层出不穷。奥迪“人生小满”广告被指抄袭自媒体博主“北大满哥”、腾讯《云南虫谷》电视剧在抖音平台被切条盗播等侵权事件频发。下载的便利和剪辑技术的发展，使用户对原创视频作品进行复制、二次创作和二次传播的成本都大大降低，为著作权人维权带来了困扰。
（五）广告植入生硬浅层
中视频创作门槛较高，横屏的呈现方式为创作者提出更加精深的质量要求。由此，中视频的广告营销也应深挖品牌文化，讲好品牌故事。但中视频的广告植入多为浅层娱乐化的广告硬植入，容易打断作品原本的叙事节奏，品牌营销转换率较低。与此同时，众多创作者为同一品牌在同一时期进行推广，容易激起用户的反感情绪，不利于同品牌产品后期的推广宣传。
（六）泛娱乐化VS青少年沉迷
B站具备青少年用户多、亚文化繁荣的特点，青少年在多元的文化空间会大大提高与不同社群、圈层接触的机会，而B站的文化服务脱不开游戏、番剧等娱乐化的“外衣”。夸张、鬼畜的视频特效增强了中视频的感染力和趣味性，但对于缺乏社会经验和全面认知的青少年，容易被各种信息误导，对娱乐化的中视频内容产生依赖。与此同时，下一集相似内容推荐的功能，也容易使青少年在其中投入大量时间，甚至沉迷。
三、中视频发展对策建议和前景展望
（一）突破限制：联动短视频，共创内容高地
中视频的发展，应该突破时长限制。与短视频联动，回归视频的工具性作用，增强优质内容的传播力。从创作者角度来说，在内容传播渠道上需要打开思路，在不同平台输出优质内容，实现内容流量最大化，提升内容的曝光率；从市场角度来说，短视频用户不仅数量庞大，而且增量客观，短视频用户仍是中视频抢占注意力的主要来源；从用户角度来说，满足需求永远是争取注意力的焦点。
（二）沉淀价值：打造精品内容，布局多元场景
①加强创作者人文意识引导
相较于短视频，中视频具备天然的时长优势，可以承载更为深度的内容叙事，且充满人文关怀的高质量作品与用户需求相契合。平台可以通过颁奖、发起话题等形式加强对创作者的人文意识引导。
②突破小屏传播渠道
当前，从小屏重归中屏乃至大屏成为一种新趋势，使用电视端观看中视频的人数不断增加。相比小屏，中屏和大屏在视听体验感方面有着沉浸感、现场感更强的天然优势。创作者在未来需要根据中屏、大屏的特点进行研究和改进，在内容叙事和技术设备上打造适用于多种场景的精品内容。
（三）走进社区：释放社群经济潜力，创造协同价值
中视频社区化发展有利于释放社群经济潜力。在社区文化的影响下，消费者从单打独斗的个体转化为集体关系中的个体。处于集体关系中的消费者容易受到群体压力、社交压力的影响，触发购买行为。因此，社区成为品牌生产和传播环节的重要节点。基于中视频市场的品牌营销，应贴合社区文化，抓住不同社区用户的核心需求，吸引社区用户参与品牌的消费、推广，创造协同价值。
（四）携手探索内容：长短合作，规范版权
长、短视频平台的合作，不仅对长视频平台盘活片库资源、辅助新内容宣发有所裨益，还对短视频平台创作者的创作素材增添了活力。除此之外，长、短视频平台还可以在合作的基础上共建知识产权审查机制，引入数字指纹等更高效的识别技术，进一步实现二次创作过程中所使用的素材正版化，携手探索内容版权规范化，实现双赢。
（五）搭乘元宇宙：打造虚拟偶像与代言人，助力中视频沉浸式营销
以柳夜熙为代表的虚拟数字人不仅符合中视频用户中较为年轻群体在剧情、悬疑、美妆等方面的兴趣，还带有虚拟、沉浸、互动等“元宇宙”要素，这为中视频桥接元宇宙进行营销带来了新思路。在未来，虚拟偶像与代言人的“联合”或将成为中视频的主流营销方式之一。
（六）多方合力：防止青少年网络沉迷，打造清朗网络空间
目前，各类视频平台和网络软件先后推出了青少年模式，但青少年直接忽视青少年模式或通过他人身份证登录软件的现象屡见不鲜。有关部门应加大监管力度，落实相关政策的推广；互联网平台应积极承担社会责任，更新完善平台机制；家长应与青少年积极沟通，增加家庭活动降低青少年网络使用时长。多方合力，为青少年营造一个清朗的网络空间，在有效防止青少年网络沉迷的同时，提升青少年中视频使用时间段的满足感和获得感，提升其网络素养和人文素养。
案例补充
1
《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》
该视频由B站UP主“衣戈猜想”发布。衣戈猜想透过文学性的旁白与画面，记录下二舅苦难而饱满的一生。此作品在各大平台实现破圈传播其情感色彩浓重的故事化叙述引起人们强烈的情感共鸣。
2
《水管冻爆了，只能用冰块炖个牛排吃》
获得西瓜视频“2021金秒奖——中视频影响力榜单”中“年度中视频温情故事”称号。该作品由藏族男子@洛桑和小志玛创作，表现了雪域高原的父女情深。他的作品通过分享他和女儿的生活现状，激发网友的情感共鸣，引出用户对“父女亲情”“打工返乡”等话题的思考。
3
《 [何同学] 挺稳的 华为Mate 30 Pro
深度体验机》
该作品由B站UP主“老师好我叫何同学”发布，对华为新产品进行全方位测评。何同学将所有功能都置入场景中，让优点具象化，有理有据地为用户给出合理建议，是中视频品牌营销较为成功的作品。
4
短剧《长公主在上》
是由快手推出的短剧，在完结前收获了3.3亿+的播放量，话题热搜转发量达到11亿，成为微短剧市场破圈传播的爆款作品。短视频平台的加码布局，让作为中视频类型之一的微短剧渐成红海。
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