产品升级

PRODUCT PROMOTION

视频号互选广告现已全面支持下载能力投放。通过视频号互选广告丰富的创作者及组件营销能力，可满足广告主在应用下载、品牌营销、线索转化等各类不同的内容营销目标，助力电商平台、游戏、网服等多行业客户提升获客能力。

在视频号互选场景下，创作者可根据品牌的营销目标，结合自身账号特色进行创作，从不同场景和风格找到契合品牌的表达方式，从而帮助品牌更好的传递营销诉求。

创作者视频挂载产品组件  点击组件拉起下载页(i0S)/落地页(Android)

以网服产品投放举例，通过创作者原生场景植入，借助视频号互选广告组件的下载能力，持续为产品带来了曝光与用户，在实现千万级曝光的同时，下载量远超出营销预期。

如何通过组件下载能力获得更好的效果表现？广告主可以在达人选号策略、内容制作要求、加热放大能力三方面进行投放优化，从而提升内容传播和效果转化。

投放技巧拆解

从选号到内容制作，全方位提升投放效果

投放技巧一:创作者选号策略

巧用多矩阵创作者合作，打造爆款视频

在应用下载能力投放上，可尝试搭配各领域的创作者，优先筛选如情感、生活、科技、影视综领域创作者，通过核心利益点植入和多场景适配，可以有效降低CPM提升投放效果。

以网服客户为例

合作多圈层创作者扩大触达:选择影视综搞笑、美食创作者进行投放，广泛覆盖多兴趣人群。

多形式内容创作引爆传播:以官方视频号独家原创+创作者二创优秀内容，在话题共鸣中自然植入，带动播放量、互动量层层暴涨。

投放技巧二:内容制作优化

九大环节提升内容质量，增强用户吸引

在进入内容制作环节后，广告主可从九大环节着手，与创作者进行沟通，以提升作品影响力和投放效果。从选题开始，逐步拆解互选视频内容制作，直至评论区引导，稳步提升后链路效果表现。

1.选题

紧跟时事，贴近生活，巧用话题争议性和低价吸引关注

2标题

简洁醒目，善用情绪化内容，添加关键字，直击主题更易吸睛

例:1.我超会..

2.我发现.

3.早知道.

开头前3S

利用第一句话成为钩子，牢牢吸引用户注意

例:1.超出常理

2.一句话反差

3.结果导向

4. 疑问句

4剪辑手法

使用综艺感音效动态画面(放大缩小等)、字幕效果真人口播，画质清晰更吸引人

5 视频时长

1min~4min为宜:浓缩重要信息，专注于传达核心信息和情感

6植入位置

视频前半部分植入，效果自然

例:1.对话场景出现悬念的时候植入

2.美食场景即将出炉，观众最期待的时候植入

7植入场景

场景和产品衔接度高，用户更易接受品牌信息

例:1.吃播场景→饮料植入

2.母婴场 景→婴儿用品植入

8植入话术

用夸张有效的文案第一时间抓住用户的注意力

例:1.等了一年的(商品名)终于降价了，现在「优惠」，你确定不要吗?

2.我不相信...

9.评论区引导

结尾部分或评论区留下争议性话题，引导观众反馈

同时，建议广告主与创作者注意规避以下情况，以确保广告内容可以顺利上线。

无口播和剧情植入，仅展示组件

口播速度过快或者听不清

落地页卖点不明，跟内容关联性不强

投放技巧三:善用引流加热

互选加热能力，降低投放成本

合作视频发布后，同时支持视频号互选的加热能力，通过优质素材的复用，进一步助力营销目标达成。

在应用推广x加热场景下，投放建议:

通过视频号原生加热能力的组件点击优化推广可以显著降低组件点击成本约60%，组件点击效果更可控。

通过硬广加热能力直接进行ROI出价，方便直接进行效果整合和加热能力集合。

加热场景展示

视频号信息流  朋友圈信息流  小程序激励视频

腾讯广告互选平台持续帮助广告主和创作者完成双向互选、自由达成内容合作的交易，让创作者通过作品与影响力达成变现，助力广告主生意长效增长。

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