作为最早入场抖音电商的品类之一，近年来个护家清市场始终保持高增长。据飞瓜数据9月底发布的《2021年个护家清短视频及直播营销报告》 来看，上半年个护家清品类月均销量增幅达20%以上，超过全品类的销量增速。

个护家清市场热度持续攀升

上半年，个护家清品类在抖音上依旧保持迅猛的增长势头，尤其大促期间的流量曝光带动了行业整体热度攀升，持续创下销售峰值。个护家清类品牌也充分借助短视频、直播等新社交流量快速完成冷启动。其中，清风、活力28等传统品牌，均在上半年创下亮眼的销售成绩。

消费升级催生品类新市场

在一众细分品类中，纸巾湿巾凭借广泛的受众群体，长期领跑销量。同时，抖音电商环境的成熟及消费者的多元诉求，也促使个护家清行业向场景化、细分化趋势发展。行业赛道不断被拓宽，新兴品类市场一片繁荣。

另一方面，伴随口腔健康意识崛起及脱发人群低龄化趋势，口腔喷剂、假发等品类市场需求明显，发展潜力巨大。

功效和成分满足精致生活需求

随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行。在购买商品时也更注重商品的成分和功效，更好满足精致生活需求。

消费者的精细化需求也为品牌带来更多突围的机会。尤其深耕垂直类目的细分品牌，通过延展目标人群、功能属性拓展等精细化运营来吸引客群，成功出圈。

低线城市或成营销发力点

目前，个护家清类消费者的年龄分布较为平均。但同比去年8月，41岁以上人群的占比增幅超过21%，显露出较大的消费潜力。

除此以外，低线城市也表现出明显的付费意愿，或成品牌布局营销发力点。