作者:腾讯智汇大学

来源：www.27sem.com

一、广告创意优化

了解您的业务目标

确定明确的广告目标能帮助您在文案策划与广告图片的选择与制作中取得取得预期成效

锁定目标受众

在设计广告创意前，确定广告目标受众、明确广告受众画像以及广告定向设置。不同的受众可能会影响广告图片和撰写广告文案的方式。明确的目标受众能帮助您的创意获得更高的点击率。

了解目标受众

选择主题在确定广告创意主题时，聚焦广告的受众，聚焦广告的受众关注点例如：什么内容能引起目标受众的兴趣或向他们传达有价值的信息。简单、明确、唯一性的主题传达能提升受众在短暂的时间内迅速的获取、理解和记忆您的广告信息并产生为后续的点击与转化的可能性。

广告文案撰写

遵循一些简单的技巧，可以让您的广告文案更有效，且基调与广告一致。在创建广告提交前，检查文案的错别字也是很重要的。

表现风格

首先思考您的表现风格，它要能明确反映您的业务特点。是幽默风趣的？十分正式严谨的？还是大胆冒险的？每个商家都有自己的品牌个性。表现愈真实，广告的效果可能越好。

简短有力 利益点明确

碎片化的阅读习惯，使得用户对于资讯和信息的处理速度很快，重点突出、简明扼要的文案才能抓取用户的注意力。

从用户的角度出发，贴合用户场景

站在用户的角度思考如何谈论一件事物，什么样的内容在情感上有吸引力。不管您花费了多少时间思考如何推广您的业务，用户只会关心自己的生活。因此，站在用户的角度设想“什么原因可以让用户点击您的广告？可以让您的广告获得更多的曝光与更高的点击率。

创意素材图片

图片是信息流环境中非常重要的组成部分，因此请关注您要展示的广告图片。图片影响了您的业务在用户眼中的形象。

有趣的内容

尽量展示与业务相关的抢眼内容、人物、环境、产品，在用户浏览时吸引他们的眼球。选择与业务无关的内容会极大的影响您的后期转化。

高质量的图片

这主要意味着要避免以下三点：低分辨率（会导致低像素）、模糊的照片和剪贴画。但图片的尺寸也不宜过大，每个广告形式对于图片的大小都有上限控制。

贴合所投放的媒体和广告形式

尽可能的原生化的广告创意有助于提升您的广告表现

二、着陆页的优化

着陆页体验是我们对用户进入着陆页（用户点击您的广告后转到的网页）后所能获得的体验的评价。着陆页如果能方便用户进行购买、注册、简报或其他您所期望的操作，就能为您带来最大的效益，迅速提升转化率，降低转化成本。

着陆页优化建议

您可以通过以下方式改善着陆页体验：

提供相关、实用的原创内容

1. 确保着陆页与广告文字和图片的关联性。

2. 在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息与趣味信息。

3. 尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

可信度

提高您着陆页的透明度和可信度

（例如，在请用户填写涉及他们个人信息的表单之前，您最好先详细介绍您的产品或服务）；

便捷性

确保客户能够在您的着陆页上轻松便捷地操作与互动，吸引用户在您的着陆页上进行下一步的操作。

时间控制

1. 控制着陆页的大小，便于用户加载和了解信息，降低跳出率

2. 缩短跳转的时间，目前部分H5有设置规定时间的自动跳转功能，或者需要触发发生跳转两种形式，可以根据具体投放目的来进行优化设置。

三、素材库管理

素材库

用于管理上传过的素材，可以加强对已有素材的利用，方便广告投放。上传创意时无需每次从本地文件中查找，利用素材库批量上传创意，过滤掉无用创意，只展现符合格式和尺寸要求的素材给广告主选择。您可以通过通栏，打开工具箱列表点击素材库查看您上传过的素材。在筛选条件中您可以设置您的查询时间、素材尺寸（联想输入）、投放的格式以及素材名称以查看和管理您的素材。

素材更新频次建议

随着时间推移，曾经对广告反响积极的受众可能会出现审美疲劳。您可以根据实际的素材表现和推广投放周期上传新的创意。您也可以参考报告中的每日数据曲线来确定广告更换频次。保证有效、高质量和正常投放的广告数量能够保证您的账户的稳定性与持续性，方便您的效果衡量与追踪，不间断的优化效果、提升转化。