常言道，隔行如隔山，每个行业或圈子都有一套规则，专业术语(GLOSSARY)。如同一个从不炒股的人，听到跟庄、抄底、托市、被套、割肉、空仓等字眼一脸懵逼，一句话也说不出来，但内行却聊得热火朝天。

这个术语其实是进入这个行业的一个门槛，作为一个行业新进者你肯定是个硬伤，如果能迅速掌握这个行业一些基本的常用术语，相信你的业务能如鱼得水，对于不同推广方式的同事之间的交流也能插上几句。

为了帮助各位广告优化师尽快入门熟悉业务，按照进阶等级整理了一波互联网海外广告专业术语，还不知道的快来了解一下吧，如有需要补充欢迎在下方留言。 

入门版本

1）ATC:Add to cart，加入购物车。 

2)  ATC Rate:Add to cartrate，加购率 

3)  CPM：千次展示费，又称“千次展示收益”，是指在某一应用程序或网站上展示1,000次广告的平均费用或平均所得。 4)  CPTM:Cost per Targeted Thousand Impressions，根据人口统计信息对已定位用户进行千次印象收费。CPTM和CPM的不同之处在于，CPM代表所有用户的印象，而CPTM只代表已定位用户的印象。

5）CPA：单一运营成本，也称为“单一获取成本”，是指广告为了吸引观众而采用单一运营成本。 

6）CPC：单次点击的费用，广告获得一次点击的费用。 

7）CPI：单个展示费，吸引一个用户观看广告所花的费用。 

8）CTR：网页链接点击次数与显示次数的比值。 

9）CPD:Cost Per Download，每一下载费用：APP下载费用。 

10）CPI:CostPerInstall，每一次安装的费用：APP安装的费用。 

11）CPS:Cost Per Sale，每笔销售费用：按产品的实际销售量计算。 

12）CPL:Cost Per Lead，每个潜在客户的获取成本：按收集到的潜在客户名单/销售线索的数量等等来计算。 

13)  CPcart：汽车购置费用。 

14)  CPcheckout：启动结算费用。 

15）Cart to purchase rate：汽车购物到成功购买的概率。 

16）Checkouts initiated rate：成功启动结帐。

17)  CTA:Call to action行动号召。 

18)  PPC:Pay-per-Click，是一种基于用户点击广告或电子邮件信息而付费的网络广告定价模式。 

19）Purchases：购买量(FB广告用语) 

20)  Transactions：定单数量(Google的广告格言) 

进阶版本

1)  ASO:App Store Optimization应用商店优化，狭义上指针对App Store Optimization应用商店的应用程序的排名优化。 

2）AEO:App Events Optimization，面向App事件的广告优化。

3)  ARPU:Average Revenue PerUser，是衡量企业平均每个用户的收入，它是企业的一项指标。 

4）AP：自动排版，通常与CBO合用(广告系列预算优化)。位置指在网站或应用中显示广告的位置，如动态消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。 

5）A/B test：也称为“拆分对比试验”，广告客户可以进行受控试验，对多个广告群体进行对比，了解哪种广告效果最好。 

6）BM：商业管理平台是facebook广告客户的运营平台，简称BM。该平台可实现多人同时操作广告账户。若您有多个广告帐户，可在商务管理平台下管理不同帐户下的广告。 

7）CBO:Camgain buget optimization,Facebook优化预算的方法是基于广告序列(自动分配广告序列下的广告序列组预算)。 

8）Click Through：用户点击广告的次数，用来评估广告效果的一种指标。 

9)  Click Rate:Click through-Rate是指点击率/点进率，也就是点击网络广告数量与访问广告数量之比，即clicks/impressions。 

10）DisplayAds：展示广告，主要指静态图片广告、动画广告和富媒体广告。 

11）DPA：动态产品Ads，动态产品Ads,Facebook广告术语。 

12）DSA:DynamicSearchads，动态搜索广告，google广告术语。 

13)  DRA:DynamicremarketingAd，谷歌在广告中显示与FacebookDPA广告相对应的动态再营销广告。以与网站有互动的用户为目标的广告。 

14)  DAU:Daily Active User的每日活跃用户数。 

15)  MAU:Monthly Active User的月活动用户数。 

16）EDM:Electronic Direct Marketing，简称Electronic Direct Marketing，是电子邮件营销。 

17）ativeAds：本地广告，通常是指那些看上去和网站或应用程序中的正常内容类似的广告。 

18)  LTV：终身价值，指由第三方开发人员应用的客户群的总价值指标(例如总购买量) 

19）PV：访问数，全名PageView，也就是页面访问数，每次打开页面PV数+1，刷新页面也算。 

20)  UV：网站的独立访问者，全名uniquevisitor，访问者作为访问您网站的电脑客户。在00:00-24:00期间只计算同一客户机一次。 

21)  IP：独立IP的数量，是指访问网站或点击新闻的不同IP地址的人数，而独立IP记录的只是第一次访问该网站的访问者。 

22)  ROAS:Returnonadspend，广告费用的收益率 

23)  ROI:ReturnOfInvestment,ROI通常是指财务上的利润/成本。 

24)  Viewability：广告可视化，IAB行业对展示式广告的可视化要求比曝光式广告更高。 

25)  VO:ValueOptimization,value优化。 

高阶版本 

1）  Adertorial：软件广告中的一种，即付费文章，它有意地设计了一篇普通文章的图像。 

2）  DSP:Demand-SidePlatform，在互联网广告业中，DSP既是一个系统，又是一个在线广告平台。DSP技术为广告主提供服务，帮助广告主在因特网或移动因特网上发布广告，DSP技术能使广告主更方便、简单地遵循统一的报价和反馈方式，对位于多个广告交易平台上的在线广告，以合理的价格实时购买优质的广告库存。由交易平台(AdExchange)连接供应平台(SSP)，由数据管理平台(DMP)寻找精准用户，实时竞价(RTB)计算出该广告展示需求方所需的价格； 

3） RTB:RealTimeBidding，实时竞价，RTB是一种技术为王的精确营销方式，当用户在全网浏览某项商品，或点击某项特别用途的广告后，通过cookie记录其浏览痕迹，而通过广告交易平台，你就可以在下次浏览网页时发布符合偏好的广告。

 4） AdExchange:AdExchange是一个网络广告交易平台，与股票交易平台一样，AdExchange与广告交易的买者和卖者进行联系，即广告商和广告位拥有方。 5)DMP：数据管理软件。

（来源：外贸运营说）

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