First Page Sage 于 15 年前开始对 Google 算法进行持续研究，并公开发布其结果。作为美国最大的搜索引擎优化公司，它拥有大量的数据集，可以作为其对构成谷歌搜索算法的因素的理解的基础。

以下是 2024 年第一季度的更新，以及每个因素的描述以及去年变化的摘要。

2024 年第一季度 Google 算法更新

截至 2024 年第一季度，Google 对其算法所做的与 2023 年第一季度不同的更新和更改如下：

• 新鲜度从“其他”类别中跃升，占算法的 1%，成为算法中的第六大因素，占 6%。在过去两个季度中，我们的数据显示，与未更新的页面相比，每年至少更新一次的网站页面在 SERP 中平均获得 4.6 的排名。每季度或每月更新可能会带来更大的好处。
• 第一季度，可信度成为 Google 算法中的一个新因素，占到了 5%。这一变化是在谷歌申请了一项人工智能技术专利后发生的，该技术可以确定内容的事实性质，并推出“你的钱，你的生活”算法更新，该算法会审查提供金融和健康主题建议的页面。谷歌建议尽可能引用学术来源，并避免未经证实的声明来优化这一因素。
• 2024 年，反向链接下降了一个百分点 (15% → 14%)，这凸显出一度占算法 50% 以上的因素仍然很重要，尽管远不如以前。作为第三个最重要的算法因素，反向链接仍然很重要，但代表了一个时代，谷歌的人工智能还不够复杂，无法自行评估网络内容的质量和可信度，需要其他网站来完成这项工作。它已将自己的地位让给了相对较新的利基专业知识和可信度因素。虽然根据其他网站的链接（与学术引文系统相关）判断页面可信度的概念始终是相关的，但它在算法中的重要性可能永远不会增加。

• 用户参与度的值略有下降（12% → 11%），但在 2024 年第一季度 Google 算法中仍保持第五位最重要的因素，位于反向链接和标题标签中的关键字等核心因素的梯队中。这个因素在过去三年中每年都在增加，因此可以公平地说，对搜索者的意图（无论是明示的还是暗示的）创建最令人满意的响应应该是内容创建者的主要关注点。
• Niche Expertise held steady at 14%, continuing to underscore the importance of Hub and Spoke SEO, one of the most important SEO strategies to have emerged over the last decade. Hub and Spoke SEO is the practice of creating high-level pages targeting major keywords that link to a cluster of secondary pages targeting closely-related keywords.
  利基专业知识稳定在 14%，继续强调了中心辐射式 SEO 的重要性，这是过去十年中出现的最重要的 SEO 策略之一。中心辐射式 SEO 是一种创建针对主要关键字的高级页面的做法，这些页面链接到针对紧密相关关键字的一组二级页面。
• 移动优先指数在 2023 年 10 月得到提升，标志着谷歌完成了向完全移动优先指数的过渡。这意味着 Google 会先考虑您网站上每个页面的移动版本，然后再考虑桌面版本，因此，如果您想保持完整的排名，就必须确保您的网站提供良好的移动体验。
• 第一个因素仍然是持续发布引人入胜的内容。谷歌继续奖励高质量信息的持续生产者，为这些网站提供更快的索引和更高的排名。更多好的内容也意味着有更大的机会吸引反向链接，这是获得谷歌信任的另一个主要因素。
• 到 2024 年，元标题中的关键词仍将保持在 15%，谷歌在 2023 年第一季度放宽了对单词差异的定义。虽然“购买网络摄像头”和“购买网络摄像头”之间的差异过去很明显，但现在已经不那么明显了。所以现在。不管它在算法中的权重如何，这个因素仍然是排名第一的先决条件。
• 内部链接下降了一个百分点至 2%，在 2023 年第一季度将部分份额交给了可信度，在 2023 年第三季度将部分份额交给了移动设备友好性。虽然 Google 信任度继续在您网站的页面之间传递，但这并不是一个信号与过去几年相比，谷歌的情况更糟。
• 标头标签中的关键字和 URL 中的关键字已作为一个因素被消除，降级为 22 个因素，总共仅占算法的 1%。

阅读此报告时，请注意某些因素（例如元标题中的关键字）仍然是排名的先决条件。针对这些因素优化您的网站只会提高与该因素的算法权重相称的排名；但是，如果您的网站低于最低阈值，Google 将会对其进行不成比例的惩罚。这些因素是：元标题中的关键字、用户参与度、可信度、移动设备友好性和页面速度。

注意：许多读者询问生成式人工智能对谷歌算法的影响。简而言之，截至 2024 年第二季度，它还没有任何进展。虽然搜索生成体验 (SGE) 未来可能会普遍推出，但目前它仍保留在 Google 实验室中。当它确实推出时，它将对谷歌的搜索算法产生较小的影响，而对搜索结果的下移程度影响更大，主要针对基本信息搜索（例如“什么是功能医学”或“UI 和 UX 之间的差异”）。有关更多信息，请参阅我们最近关于生成式人工智能如何影响 SEO 的文章，以及我们关于人工智能搜索引擎的报告。

持续发布引人入胜的内容

六年前，吸引人的内容超越反向链接，成为谷歌搜索算法的首要因素。过去的一年毫无疑问地证实，谷歌会测试新发布的内容，看看它是否能很好地响应关键字的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们通过页面内容满足了他们的意图，那么该页面就会被推广。一般来说，谷歌的人工智能每周至少两次奖励高质量内容。

元标题标签中的关键字

自 20 世纪 90 年代末以来，将页面定位的关键字插入其元标题标签对于排名至关重要。虽然这一事实对于任何经验丰富的 SEO 营销人员来说都是显而易见的，但关键字策略是一项严格的智力任务，每个页面很容易花费 20-30 分钟。还值得注意的是，标题标签中关键字的放置和集中度很重要。理想情况下，您的标题标签将仅包含您的目标关键字；但实际上，在其周围添加冠词和形容词对于提高可读性非常重要。

Backlinks 反向链接

正如创建谷歌的研究论文中所阐述的那样，反向链接是谷歌算法的最初基础。然而，在 2018 年，他们开始因上述两个因素而失去优势：持续发布引人入胜的内容和元标题标签中的关键词。虽然反向链接仍然是谷歌决定网站在搜索结果中排名的主要因素，但内容质量应该是您的主要关注点，因为它有机地吸引链接，同时本身也是最重要的排名因素。

Niche Expertise 细分领域专业知识

2017 年中期，谷歌开始青睐它认为是利基专家的网站。在这种情况下，成为利基专家意味着拥有 10 多个围绕相同“中心”关键字的权威页面。例如，关键字“crm 软件”可能是 CRM 公司的中心关键字，该公司的行业登陆页面针对“小型企业的 crm 软件”、“房地产的 crm 软件”和“制造业的 crm 软件”；以及针对“crm 软件定价”、“crm 软件优势”和“2024 年最佳 crm 软件”的常见问题解答登陆页面。 hub 关键字在网站各个页面上的一致性会产生一种吸引力：该网站会吸引来自任何包含 hub 关键字的 Google 搜索的流量。

User Engagement 用户参与度

过去五年来谷歌算法最大的变化是用户参与度的重要性增加，该指标于 2016 年被纳入排名算法。谷歌过去一直对重视容易被网站操纵的现场因素持谨慎态度。拥有者。但谷歌日益复杂的技术——借用了其广告业务的点击欺诈检测部分——已经使用户参与度成为其算法的重要组成部分。

用户参与度与第一大因素相关，即持续发布参与内容。参与度结合了跳出率、页面停留时间和每次会话的页面数，是内容质量的良好指标。但请记住，搜索背后有不同的意图，其中一些表明搜索者想要快速查找一条信息；另一些表明搜索者想要快速查找一条信息。更多并不总是更好。

2022 年，Google 通过更新“帮助”算法，再次确认了其对用户参与度的承诺。

Freshness 新鲜度

内容新近度一直是 Google 算法中的次要因素，但直到 2023 年第二季度才优先考虑以新闻为中心的文章。当时，我们的团队观察到，即使是针对交易关键字（例如“顶级软件开发公司”）的文章，在以下情况下排名也会更高：他们有更新的出版日期。我们很快就在所有客户行业中看到了这种变化，除了最具研究性的关键字（例如“什么是光合作用？”）之外的所有关键字。有关以新鲜度为中心的 SEO 的更多信息，请参阅我们有关内容语料库策略的文章。

Trustworthiness 诚信度

在过去的两年里，谷歌加强了对内容的审查，以确保用户不会遇到错误信息或虚假信息。其努力的例子包括 Your Money, Your Life 算法更新以及与 IBM 联合获得的关于检测文档中的事实信息的专利。为了针对这一新因素进行优化，请确保您的内容没有可证明的虚假声明，并且包含来自学术、政府或其他值得信赖来源的引用。

Mobile-Friendly / Mobile-First Website
适合移动设备/移动优先的网站

如果您想在 2024 年吸引访问者，您的网站需要易于在手机和平​​板电脑上导航。该标准曾经是“移动友好性”，但谷歌已经转向移动优先的世界，这意味着它希望移动访问者成为网页设计的主要目标。理想情况下，您的网站的桌面版本甚至不应该存在。该网站在移动设备和桌面设备上的外观应完全相同：布局应相当简单，并且网站导航应针对移动用户体验进行优化。

Internal Links 内部链接

2017 年，谷歌更加重视这一因素，这通常与中心一起讨论。标题标签中具有相同关键字的页面越集中，只要有内部搜索，该网站对该关键字的排名就越高。连接它们的链接。就某一主题的不同方面发表 25 篇文章并将所有文章链接回一个权威页面将是该页面价值的有力表达，并将赋予该页面更高的排名能力。

注意：2024 年组织 SEO 的最有效方法仍然是中心辐射方法，该方法结合了元标题标签中的关键字、细分领域专业知识和内部链接。

Page Speed 页面速度

谷歌一直试图将用户体验放在首位，因此它在世界各地投资了数千个数据中心，以便能够在几毫秒内提供搜索结果。你的网站应该借鉴谷歌的经验并关注网站速度。您希望页面尽快加载。网站加载时间每增加一秒，排名能力就会丧失。您可以使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具测试页面速度。

Site Security / SSL Certificate
站点安全/SSL 证书

随着网络在我们的生活中变得越来越重要，黑客也变得更加老练。谷歌的噩梦将是提供对其搜索者有害的网站。 2017 年底，Google 开始将缺乏或配置不正确的 SSL 证书（以“https”末尾的“s”表示）的网站标记为不安全，并相应降低其排名能力。 SSL 证书通常是免费的，并且可以很容易地从您的注册商处获得。

Schema Markup / Structured Data
架构标记/结构化数据

架构标记是元标记的现代版本，您可以将其添加到网站页面中，以帮助 Google 提供更多可视化搜索结果（例如代码片段）。如果您曾经见过更长的搜索结果并列出了网站的主页；或突出显示重要数据；或者包含 5 星级排名系统或事件列表，那么您就熟悉架构标记。 Google 喜欢使用架构标记的页面，因为它使这些页面的搜索结果对搜索者更有用。作为奖励，它们还可以使搜索结果从页面上的其他结果中脱颖而出。

Keywords in Meta Description Tags + 22 Other Factors
元描述标签中的关键字 + 22 个其他因素

他们发现还有 22 个其他因素会影响网站和/或页面的排名能力，例如，将关键字放在元标题标签和标题标签中、站外提及您的品牌、URL 中的关键字以及锚文本关键字密度。尽管与竞争对手争夺从第二名到第一名的网站应该寻找每一个改进的机会，但大多数营销人员不需要对此考虑太多。