问什么是搜索引擎优化，什么是搜索引擎营销等术语，所以就稍微整理了份SEO、SEM相关的术语，供大家了解：

目录（Directory） ：目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。（参见 和搜索引擎。）

关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和  keyphrase） ：关键字、关键词和关键短语是  Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）  上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。

链接场（Link farm） ： 在   术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作 用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 方  法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google误认为这个页面很有链接的价值。

有机列表（Organic  listing） ： 有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

PageRank ：   是常被迷恋 Google 的人用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。虽然现在PageRank的意义已经不大，但还是很多人看重，也是网站质量的粗略标准。

付费列表（Paid listing） ：  付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP  中的其他方式而付费。

排名（Ranking） ： 排名是页面在目标关键词的 SERP  中列出的位置。 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

排名算法（Ranking algorithm） ：  排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销（Search engine marketing,SEM） ： SEM这个术语有人与 互换使用，实际上SEM可泛指针对搜索引擎进行的各类营销活动，包括搜索引擎优化，搜索引擎竞价排名等多个方面。

搜索引擎优化（Search engine optimization,SEO） ： 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web页面能够被搜索引擎索引，并且有好的自然排名。SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名。

搜索引擎结果页面（Search engine results page,SERP） ： SERP  是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。在SEO领域中，在  SERP 中取得良好的表现是重要指标。

垃圾技术（Spamming） ： 垃圾技术是一种欺诈性的 手段，它尝试欺骗爬行器（spider）,并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名，垃圾技术可以表现为多种形式。根据是否采用垃圾技术， 方法可分为两大类：

1、黑帽 SEO（Black hat SEO）:用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

2、白帽 SEO（White hat SEO）:以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 有益。爬虫（Spider） ： 爬虫在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬虫（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬虫的注意。

        SEO 的重要性 ：良好的 SEO实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。有的 营销企业会运用黑帽 技术（垃圾技术）,这给 带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏， 而且有时候坏方法更有效 —— 在短期内。

        SEO 对于商业站点至关重要 ：如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。  如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。

        搜索引擎大概的工作原理 ：为了收集数据，搜索引擎让爬虫跟踪链接、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当用户进行搜索时，搜索引擎利用爬虫收集的信息，  通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表，并显示在 SERP 中。