作者：白泽

无论是在大促节日还是在平时的日常运营，大部分小伙伴都会遇到过一些高曝光点点击，甚至0点击量的关键词，这些关键词大部分都是我们直通车推广带来的，同时，这些高曝光的关键词的点击量和点击率都是非常低的，甚至没有点击量，从而导致直通车推广计划的点击率和产品的点击率非常低，影响了推广效果。

我们也知道导致关键词曝光量高，低点击的影响因素有很多种，大多数情况下，我们很多人都是从出价的展示位置、产品主图、价格、MOQ等方面去思考，但是，我们却容易忽略了从词本身去思考。

对于这类高曝光,点点击,甚至0点击的关键词,我们怎么样去处理呢？

首先对于高曝光，低点击的定义我们要想有一个自己的衡量标准，每日单个品单个关键词曝光量在100以上，持续3天到7天的平均在100个曝光量，点击都为0的情况下，基本可以判断出这个关键词属于高曝光，低点击词。

其次，我们要理解，为什么要对这些高曝光，低点击的词进行调整？因为这些词的高曝光会导致整个推广计划的点击率被拉低，单品的点击率被拉低，从而导致产品推广计划和产品自身的权重低，进而影响到推广计划和产品的排名效果。

下面，分享一个关于高曝光、低点击关键词的处理解决方法。（以一个行业为例,仅供参考）

1、我们在产品分析360和直通车流量报告中（关键词报告和搜索词报告）,找到这个高曝光,低点击，甚至0点击的关键词。

2、把这些关键词放到关键词搜索指数进行查询。

（1）判断这部分关键词有没有关键词搜索指数数据或者搜索指数为0的。

（2）或者,这个关键词搜索指数有一定的数值,但是点击率呈现为0的关键词。

（3）这类关键词在关键词搜索指数中没有发现有完全匹配的一模一样的关键词。

（4）这类关键词在引流关键词中，按照近30天的数据搜索时，发现这类词的关键词指数显示“-”这个符号的，则表示基本是是没有完全匹配的词和搜索指数为0的词。

这类的关键词可以考虑暂停关键词推广,同时,在智能推广计划中，对这类词进行屏蔽。另外，还可以在发布产品的时候，尽量少用这类词组。关键词指数中0点击率的词组。

如下图所示：

没有关键词搜索指数数据或者搜索指数为0

这种词通常是关键词推广中的一些推广关键词的拓展词，这类拓展词，通常曝光量非常大，但是点击量少，点击率低，容易导致整个关键词推广计划的整体点击率低。通常建议把这类词暂停推广。

引流关键词查询，找到带有“-”的这类词，对这类词进行调整。

通常情况下，这些类型的词都是属于拓展词为主，这类词的曝光量通常会很高，但是点击量和点击率很低，我们在检查数据的时候，要特别留意这类型的关键词，这些都是我们最常忽略的重要细节。

以上就是关于关键词高曝光，低点击的查询技巧和解决方案，希望对你有帮助。

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