清明已过,茶香正浓。进入4月,各类春茗进入销售旺季。近日,抖音电商发布《2024春茶消费数据报告》(以下简称“报告”),展示平台用户在原叶茶消费领域的最新趋势。
报告显示,在刚过去的3月,共有647万人在抖音下单购买春天的第一口茶,各品类茶叶累计成交1435万单,春茶日均订单量较去年同比增长超五成。
绿茶、普洱、乌龙茶、白茶和红茶是近期平台上消费者最喜爱的五大茶叶品类,其中,销量最高的绿茶平均每天能卖出13万单。按照产地划分,西湖龙井、安吉白茶、碧螺春、铁观音、黄山毛峰、信阳毛尖、峨眉山茶、祁门红茶、太平猴魁、六安瓜片位列最受消费者青睐的10大名茶。
公开资料显示,中国人喝春茶的历史最早始于魏晋时期。区别于普通茶叶,春茶口感清鲜,富含酚类物质,具有提神醒脑之效。但春茶的采摘期通常仅10天,茶农需尽快将茶叶嫩芽摘下,才能保证质量与口感。摘下的鲜茶需再经晾晒和炒制等十几道复杂工序才能最终来到消费者面前。如今,得益于电商平台提供的优质货源与迅捷服务,全国各地的消费者都能轻松品尝到新鲜的春茶。
抖音电商平台提供的数据显示,在购买茶叶的消费者中,男性下单数量是女性的三倍,且男性偏爱乌龙茶,女性偏爱白茶。此外,报告还展示出年轻群体的饮茶特点,比如:刚步入社会的00后们也开始喝茶了,30至40岁的中青年依然是平台春茶消费的主力军。
对于茶品的需求亦显现出显著的地域特色。将饮茶刻入基因的广东消费者日均春茶消费订单量稳居全国首位,紧随其后的是江苏和浙江两大茶叶产区所在省份。报告显示,广东消费者最中意铁观音,浙江消费者最爱西湖龙井,安吉白茶、碧螺春、祁门红茶都是江苏消费者的心头好。
为在第一时间将各地高品质春茶带给全国各地的消费者,抖音电商于3月初启动了“金产地计划|寻味·春茶”活动,走进浙江杭州、安吉、松阳、福建武夷山、安溪、云南昆明等地,重点推介安吉白茶、西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音和云南普洱等品类,并提供相应的价格优惠措施。活动数据显示,3月1日至3月29日,平台内春茶销量环比增长247%,销售额环比增长346%。
抖音电商相关负责人表示,平台始终致力于为各地优质茶品构建稳定、可靠且优质的销售渠道。截至3月底,抖音电商原叶茶商家总数较去年同期增长29%。
以参与本次“金产地计划”的浙江松阳县为例,当地持续深耕直播电商,已培育茶叶网店1500余家,直播电商400余家,成功令松阳绿茶成为春茶品类中的一枝独秀。家乡茶业的发展也促使一批松阳茶师走向全国,在云贵川等地建立茶叶基地10万余亩,开办茶叶加工厂100多家,助力更多农户就业与增收。
除松阳绿茶外,近年来,安吉白茶、六安瓜片等茶品也先后在直播间走红,进入消费者视野。前述负责人称,未来抖音电商还将持续投入,助力更多农产品产业带发展升级。