​​作为国内第一款真正意义上的3A游戏，《黑神话：悟空》上线即爆，持续刷新着国产游戏的各项新纪录——上线一小时，Steam同时在线人数破百万，成为历史同时在线人数最多的单机游戏；全平台最高同时在线人数超300万人。热度还蔓延到了资本市场，多支概念股上演涨停潮：国旅联合、浙版传媒涨停，新讯达高开飙涨20%，华谊兄弟涨超10%。

游戏运用行业内最先进的技术呈现出顶级水准的画面，独到的细节、丰富的剧情、精致的场景以及爽快的战斗体验，还原出奇幻的西游世界。第一拨玩家们纷纷晒出好评，将《黑神话·悟空》称为现象级产品。

 

黑猴搅动资本市场一池春水，其巨大商业价值也在不断验证，这也侧面反映出了游戏市场巨大的潜力。数据显示，今年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，用户规模达到6.74亿人，其中移动端游戏收入占整体市场的73.01%。

 

 

步步为营，

借势平台打好宣发组合拳

 

《黑神话·悟空》并非像孙悟空从石头里蹦出一样横空出世，其全方位、立体化的破圈与主创们持续通过营销活动，加码IP价值不无关系。

 

早在2020年，游戏科学在哔哩哔哩发布了《黑神话·悟空》第一个13分钟的实机演示视频。该视频一经发布，在短短两小时内便登顶B站热度榜榜首，在一天的时间内就突破了700万次的播放量。同时，在微博认证“黑神话之悟空”，完成超话搭建，几年来持续与网友直接在线互动。

2021年到2023年，持续发布游戏预告片和演示视频，参与E3、TGA国际展会，在bilibili游戏圈层，沉淀了传播基础。同时，在微博通过“游戏官方－厂商官方－制作人/主美官博”全面入驻并保持活跃发布，形成一手消息传播矩阵。

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2024年6月到8月的预售期内，则借势微博不断创造话题，持续给《黑悟空》IP做附加值的效果明显，每次预售都是秒售罄，收获多个热搜。8月13日官方发布性能测试工具，8月16日媒体评测解禁以及瑞幸官宣联名，“期待值”直接拉满，最大化将游戏植入“全民心智”。

 

上线后利用全网社交、短视频阵地和行业达人拉爆口碑就显得水到渠成。B站联合站内头部及垂类游戏UP主直播《黑神话：悟空》通关全程，联动抖音游戏发起“直播首通大赛”；在虎牙覆盖从“看”到“买”的全链路；以及通过微博撬动垂直领域、重磅媒体、KOL明星红人三方联动共振发声，在各细分领域精准破圈。
 

长线布局，多点输出，最终呈现了轰轰烈烈的“黑猴神话”。

 

 

 

策略经营，

游戏资源宣发四步走

 

 

不仅要产品质量够“硬”，更要宣发够“卷”，这已然成为了诸多从业者的共识。宣发是游戏产品的放大器与导航器，承担着找到用户，并向用户传递游戏价值的作用。接下来，我们将以抖音、微博、B站这三大主流游戏宣发社媒平台为例，探讨宣发资源如何落地。
 

01、社媒平台曝光包围，提升产品热度招新

 

02、内容营造游戏氛围，带动正向口碑
 

03、品效链路打通结合，拉动用户新进

 

微博的热搜是游戏宣发的“必争之地”。游戏预约组件的强化提醒、超话专区的内容聚合/代言人效果互动，搭配游戏端内的福利发放，就能达到理想的效果，邀约用户参与相关深度内容的讨论，以此来带动私域流量的增长。

 

持续拉近玩家与游戏厂商之间的关系是抖音一直以来努力的目标，为此抖音打造了“内容-创作者-玩家”生态链。其中，麦序房和看播任务成为了主要的玩法，多个主播串联不间断直播，推动官号增粉的力度；页面里设置的一键开黑、一键分享等交互工具，提升用户互动兴趣，简化从内容到游玩的体验链路。

 

04、场景还原+情感共鸣，打造社交二次刷屏

 

此外，线下活动还能有效承接线上流量，通过面对面的互动，加深用户对游戏IP的感知。创意吸睛的展示大屏，不仅增强了活动的视觉效果，也成为了城市中一道亮丽的风景线，吸引路人驻足观看。