首先，我们要清楚百度搜索推广广告的收费机制。

这里主要包含两个方面，一个是开户费用，另一个是后续正式推广的扣费规则，这是两个不同的环节，必须加以明确。

先说百度搜索推广开户的费用。

首次开户，基本预存推广费用至少 6000 元，服务费至少 1000 元。（需要注意的是，服务费和基本预存推广费会因地区差异有所变化，具体数额由客户与服务提供方另行协商确定）

开通服务后，客户可自主选择关键词、规划投放方案。当搜索用户点击客户的推广信息并访问企业网站时，系统会从预存推广费中扣除一次点击的费用。每次点击的价格由客户依照自身实际推广需求自主设定，并且客户能够通过调整投放预算的方式，灵活掌控推广费用。

当账户中的预存推广费用耗尽，客户可以选择续费，以维持或增强推广效果，借助百度推广吸引更多客户，拓展业务。

其次，是百度搜索广告上线后的关键词计费费用。

计费方式如下：

通常而言，每次点击价格 = （下一名的出价*下一名的质量度）/本关键词质量度 + 0.01。倘若关键词处于所有推广结果的末位，或者只有一个可供展示的推广结果，那么点击价格即为关键词的最低展现价格。

只有产生点击才会收费，无数次的展示均免费；收费时仅比下一名多出 1 分钱。这充分彰显了企业的竞争特性，单纯依靠出价无法占据最优位置，有效避免了“财大气粗的企业垄断”现象。为更多企业提供了公平的竞争契机，只要推广信息质量上乘，更契合潜在客户的需求，就能获得理想位置。