吴太感康 网络冠名《我是歌手》第三季整合营销案例

芒果TV

一、营销背景

【吴太感康】吴太医药集团旗下的吴太感康是中国知名的解热镇痛类良心品牌药，致力于对流行性感冒及普通感冒均有非常良好的治疗效果和预防作用，是流行性感冒疗效领先品牌。

营销诉求：借助媒体、借势节目为品牌造势，实现品牌快速上位，达到关注快速上升的效果。

完美契合  高度匹配

【芒果TV】一个综艺王的平台资源：最大化的彰显品牌价值，观众认可度高。

芒果TV有着湖南卫视王牌节目全网独播特权,分享台前幕后花絮，解密独家，呈现全球顶尖娱乐精彩汇。用心追寻,只为和你一起看见好时光!

为客户实现针对消费群的目标营销

吴太医药集团通过收视制高点《我是歌手》打造第一对抗流行性感冒放心疗效药！

二、策略与创意

独家制定歌手衍生节目，360度无死角看明星

得天独厚艺人资源，展现芒果超强吸粉力量

创新编排：歌手周末节目带

创格策划：丰富多彩的H5

创意传播：为社交推广增值

全景营销打造时空最佳场景

三、执行表现

1. 广告表现：多频覆盖

2. 媒体造势:  全平台多终端造势

3. 强势曝光：多终端集中曝光

4. 联合推广：互动活动、独家定制衍生产品

四、营销效果

第一季度综艺王，再造现象级神话

《我是歌手3》第一季月度网络播放覆盖用户规模超过4500万，长期占据综艺栏目排行第一。

观众参与及关注指数，来源于社交媒体及搜索引擎等的综合加权指数。《我是歌手》第三季领先排名第二的《最强大脑》近一倍。

1.   最大化彰显品牌互联网营销价值。

2.   网络冠名后品牌关注度飙升，成为跨屏娱乐营销新经典。

3.   收获受众更多的品牌喜爱度和购买的意愿。

4.   自有节目与平台更契合，独播优势凸显。

5.   人群粘性凸显，芒果TV汇聚粉丝力量，体验更佳。