文 | 星星
“又是羡慕橘子的一天。”很多人在刷小红书时纷纷感慨。
橘子是谁？是女艺人姜妍的助理，为什么羡慕橘子？因为生日当天，姜妍给她亲手做了个栗子蛋糕。艺人给助理做蛋糕，是不是很令人羡慕。别着急，还有更令人羡慕的，姜妍还天天在家给助理做饭。
不知从什么时候起，在“小红书做饭”代替演戏成了姜妍的日常，她每天都会把每道菜的做法发到小红书上，一直坚持到了现在，小红书也被姜妍称作自己的后花园，这里有人间烟火，三餐四季。
如今小红书成了艺人们的一个重要曝光渠道，他们可以发布自己剧综物料进行宣传，可以发布自己生活日常和粉丝互动，还可以是单纯的分享记录。作为流量池的小红书也是艺人的掘金地，艺人在小红书上的风格定位、粉丝数、点赞量等数据都与商务息息相关，品牌会因为这些考虑合作，特别是女艺人。
艺人们频繁在小红书上更新，甚至可以做到日更，发布的内容也是五花八门，既有同质化的日常分享，也试图从海量的笔记中找出自己的差异化。
01
小红书玩法厮杀地：卷护肤
想知道娱乐圈女艺人在护肤上有多卷吗？来小红书看看就知道了。随便点开一位艺人的小红书账号，里面就少不了她们的护肤、造型分享类笔记。
点开虞书欣的小红书，除了配合剧集宣发发布的物料外，一条条内容从配字到图片再到视频，尽显她的可爱本色。“哈喽，大家好，我是欣欣子，今天来教大家绑一个低丸子头。”在粉丝的催促下，虞书欣示范了低丸子头的扎法，真的就是随手一扎，弄得虞书欣都不好意思了，“我要不要故意拖延时间感觉难一点。”
这条还是她在去年年底发的笔记，点赞量为13万。
不过，大家一眼就能看出来，这些女艺人在小红书上发布的护肤和好物分享，大多都掺杂着品牌合作。特别是双十一期间，这种内容就更多了。视频中大家会详细介绍产品功能，也会用文字标注品牌，自然堂、OLAY、花西子、纪梵希等这些品牌频繁出现。
玩得最高阶的是范冰冰。
大家都知道范冰冰创立了一个品牌叫FAN BEAUTY，小红书是她推广的一个重要战场。她笔记中的FAN BEAUTY含量很重，会在教大家如何护肤的过程中讲解FAN BEAUTY的成分。
双十一期间，作为商家的范冰冰也没有闲着，推出了一款新产品——面颈膜，这也被冰冰姐称作是品牌最高级的一款面膜，据说这一片就含有50g抗皱面霜，是抗衰老面膜的终点。因为面膜太有营养，范冰冰每次都要敷40分钟，不过价格也很有营养，在淘宝官网上，它的双十一价格为4片279。
02
减肥、人生观、揭秘娱乐圈，这里能干的有很多
护肤、身材管理是女艺人的必修课，也是小红书的流量密码。就像去年大家围观尹正减肥，小红书上随处可见艺人分享自己的减脂餐。而女艺人在这方面很拼，不似尹正减肥透露出的痛苦，蔡卓宜就把减肥这事变成了实验，和大家一起尝试。
开启21天减肥大挑战，但体重并没有达到她想要的效果；十天每天只吃500大卡，也没能坚持到最后；又开始了21天戒暴食减肥法，结果成功。
分享减脂餐的艺人不少，想要凭借此类内容在小红书杀出一席之地，并不容易。蔡卓宜把减肥变成了实验，而且不停变换，也算是在一众美食视频中找到了自己的特色。
在这里，他们和大家聊自己的家庭教育观、消费观、如何摆脱负面情绪、如何看待年龄增长等各种话题。不过在小红书上，这类内容相比美食视频少了很多，毕竟想要当情感博主还是需要艺人有一定阅历的。
最会玩的还要属萌姐。大多数女艺人参加《浪姐》是为了翻红，张萌则是为了结识人脉，挖人搞事业。不过，因为《浪姐》，大众也知道了张萌除了演戏也当起了制片人。在小红书上，张萌还成了影视圈科普博主。
“最好的档期是寒暑期，一周中较好的档期是周四、周五、周六，为啥呢，可以让工作党把攒下来的剧在周末一口气追平。”她在跟红薯宝宝们聊电视剧的定档学问。“看到组讯去微博私信导演片方推荐自家艺人、配合剧方做宣传与其保持一致，不要擅自去剧组探班、不要撕番、不能拉踩......”萌姐手把手教你如何追星。
03
明星与小红书，慢慢磨合吧
明星在小红书上的运营可谓五花八门，而视能力水平还有用心度而定，不同艺人的小红书运营效果差了不少。
不难发现，艺人在小红书上发布内容大致可分为几类。第一种纯发剧影综物料，艺人在小红书发布的内容和微博无异，他们仅仅是把小红书视作多一种宣传渠道。不过这种不怎么用心的，在小红书上的数据往往并不好看。
第二种，也就是女艺人会经常会发布的日常生活分享笔记，其中护肤、好物占大头。这种内容比仅发宣传物料要好很多，而她们在小红书的活跃度也会直接反馈在粉丝、点赞量等数据上。
不过，起初这些内容很多是源于艺人真情实感的风向，但后来大多变成了一种品牌合作，虽然说此举实现了内容商业化，让那些种草内容发挥出了价值，很符合小红书的定位，但合作后的种草效果就不一定了。
而像姜妍、张萌这种内容定位，想要在小红书上实现商业转化也是不容易的，她们发布的内容不好找与之相匹配的品牌方。姜妍在小红书做饭这么久，我们很少能够看到她笔记中有广告推广。而张萌即便能够从聊娱乐圈台前幕后得到不少流量，但之后能从中得到些什么？会因此有剧集营销找到她吗？起码在当前我们不得而知。