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小红书对现在的年轻人来说，越来越像一个“搜索引擎”了。
不管是衣食住行、兴趣爱好，还是学习生活、职业技能，大家都习惯遇上问题就打开小红书搜一搜。这正是因为小红书上有很多的真实用户，愿意在平台上分享真实体验，才能吸引到这么多的活跃用户。
无论对于商家/品牌，或者是博主/达人，想要通过真实且有价值的小红书笔记吸引到更多的精准用户和流量，那就必须要基于用户的搜索习惯来做研究，其中很重要的一环就是“关键词”。
一.
关键词作用
用户基于关键词搜索，才能看到小红书博主发布的笔记。
如此倒推：小红书博主只有围绕用户常搜的关键词做内容，才更容易被用户搜索到。只要合理布局关键词内容，就可以获得精准的流量。
也就是说，关键词就是流量密码。而做好关键词布局，好处也非常多：
01
概括笔记内容
关键词是笔记内容的精准概括，让用户快速了解到笔记的主题及核心内容。
小红书的笔记内容多且杂，用户在浏览内容时，基本上都是通过笔记中的关键词来判断，不用花费大量的时间看完笔记所有内容，就能筛选出自己真正需要的笔记。
02
系统精准推荐
小红书平台系统就是通过分析笔记中的关键词来给打标签的。
系统会在给笔记打完标签后，将笔记推送给有同样兴趣标签的用户，提高笔记被目标受众看到的概率。所以说，布局关键词对系统推流也有很大的影响。
03
吸引用户点击
关键词布局得好，非常有助于提升笔记的搜索排名，这样用户在搜索后，点击排名靠前的笔记的可能性就更大，那么笔记就有机会获得更多的曝光和点击量。
04
长尾效应明显
关键词可以为笔记更来更多的长尾流量。
只要关键词布局合理，依然可以在长期内持续吸引潜在用户的搜索和点击，增加笔记的曝光度和互动率，使得笔记能够持续获得关注和和互动。
二.
关键词分类
在选择关键词之前，我们首先要知道用户都是根据什么来搜索关键词的？是品牌、产品、功能，还是场景、需求、痛点？
品牌/产品关键词
品牌/产品类的关键词是最容易见到，也是最直接，可以直接定位目标品牌及产品的相关内容。
想要让用户直接搜索品牌/产品关键词，需要用户对品牌有一定认知，或者是对产品有需求，才会直接搜索。
人群/场景关键词
不同人群在不同场景下，会有不同的需求，所以在搜索时就有了人群/场景关键词。
通常用户会将自己归纳到某类人群中，比如：学生党、宝妈、小个子、老师、程序员等等；
并且不同场景下也会有不同的需求，比如：办公、通勤、旅行、健身、居家等多种场景；
功能/用途关键词
功能/用途关键词是能够直接反映产品的特点和优势，帮助用户快速了解产品的核心价值，同时还能与其他同类产品进行对比分析，提升产品口碑及产品转化。
需求/痛点关键词
以解决用户痛点/需求为核心来布局关键词，需要匹配用户需求，并且给出解决方案，才能够吸引用户的点击和关注。
三.
关键词确定
通常关键词应该如何确定呢？
01
搜索下拉框
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第三方工具查询
当然还有最直接的方法，就是借助一些第三方工具来查询关键词。
长尾关键词是指那些搜索量相对较小，但更加具体和细分的关键词。虽然相对于热门词的搜索量较小，但是它的竞争程度也小，能更精准地定位用户的细分需求，所以获得的流量也更加精准。
四.
关键词布局
标题植入关键词
小红书标题不能超过20个字，所以一定要把关键词植入进去。
用户在未点开笔记之前，只能看到封面图和标题，在标题中植入关键词能够让用户快速了解笔记的核心内容，并且有利于小红书算法识别笔记主题，从而提高笔记在推荐页面和搜索结果中的曝光率。
02
图片突出关键词
之所以要在图片上也突出关键词，一方面是因为小红书是一个视觉平台，尤其封面图设计一定要抓人眼球，用户才有点击的欲望；
另一方面是因为系统也会从图片中抓取关键词，才会推送给精准的用户。
基于上面两方面，我们需要注意添加的关键词要与笔记内容相符，同时注意文字的大小、颜色和位置，要确保文字清晰可见，不会被图片内容遮挡，同时也不能过于突兀，影响图片的整体美感。
03
正文布局关键词
笔记正文需要以关键词为核心展开叙述，在不影响用户阅读体验的情况下，在正文中多次提及关键词及相关词，确保关键词与上下文内容紧密相关。
切记不要过度堆砌关键词！
04
标签关键词强化
编辑笔记的时候，还可以使用或者创建关键词标签来增加曝光。
标签就相当于给笔记内容设置了主题分类，不仅可以扩大笔记的曝光范围，用户在浏览同标签内容的时候，也可能会查看你发布的笔记；而且有的热门标签会自带热度，可以获得更多的流量。
05
评论关键词互动
评论中的关键词也会被小红书系统所抽取，影响笔记的整体推荐效果和搜索排名。
所以我们可以通过提问的方式引导用户评论，或者使用关键词回复用户，不仅能增加笔记的活跃度，也能提高粉丝用户的黏性。
通过以上步骤，就可以完成小红书关键词的精细化布局，从而有效地提升小红书笔记的流量，提高内容的传播力和影响力。
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