2019年，短视频行业逐渐成熟，行业用户红利期接近尾声，内容电商变现开始发力，优质内容成为各平台的核心竞争力，这其中涌现了大量优秀的品牌、红人。他们借助短视频实现自我价值快速成长，短视频平台也借助他们迅速扩张，形成共赢的姿态。

本报告从数据角度对比分析了抖音、快手平台2019年互动走势、热门内容类型，并从播主、电商、营销洞察三方面深入解析了两大短视频平台在2019年的发展走向，希望借此以小见大地为整个短视频行业发展提供参考依据。

数据报告中数据均采集于面朝科技旗下飞瓜数据，统计时间为2019年1月1日至12月31日，关注并回复“数据报告”即可获得完整报告。

两大平台数据概览

●短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒

报告的第一部分，从整体数据总结了抖音、快手两大平台在2019年的表现。

抖音日活突破4亿，2019年带货视频占比0.69%，带货播主占比为7.9%；快手突破2亿，2019年带货视频占比0.94%，带货播主占比为1.02%。

短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入快速发展阶段。

△整体数据概览

●用户互动呈上升趋势，暑期为互动高峰期

在用户层面，抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。

2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。抖音平台月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年末较高。

△两大平台视频互动数及赞评比

●平台内容分发机制存在差异，抖音更“潮”快手更“铁”

由于平台分发机制的差异，两个平台所呈现的内容也有所不同。抖音平台热门内容集中度较高，内容更加精致，快手平台热门内容集中度较低，内容更加原生化。

通过进一步分析平台内容，我们发现2019年平台热门内容类型分布中，抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大，快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。此外，抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少，而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少，美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。

△两大平台热门视频内容类型分布

播主分析

●头部效应显著，中腰部播主达人占8成

2019年抖音、快手平台粉丝数大于10万的播主达人占比不足2%。其中，抖音平台占比1.58%，共有12.77万个播主，快手平台占比0.95%，共有9.89万个播主。

抖音、快手平台头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成，未来中腰部播主或发挥巨大能量。

△以10万粉为节点播主分布

●播主活跃度差异较大，抖音播主平均活跃度为快手的4倍

从平台播主数量及活跃度分布看，抖音平台生活、网红美女、情感播主数量较多，播主平均活跃度为80%，其中舞蹈、萌娃、音乐等垂类播主活跃度高于均值；快手平台网红美女、影视娱乐、情感、游戏、音乐播主数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。

△两大平台TOP20播主类型及活跃度

●穿搭、美妆、美食类播主比例最高，抖音带货类播主比例高于快手

2019年抖音开通购物车的比例大于50%的播主为种草、穿搭、美妆、美食类播主，种草类比例最高；快手开通快手小店的比例大于40%的播主为穿搭、美妆、家居、科技、美食类播主，穿搭类比例最高。

△两大平台TOP20播主电商变现比例

●播主粉丝数TOP10榜单-总榜

抖音粉丝数最多的播主为明星、MCN机构旗下达人；快手粉丝数最多的播主为民间、UGC属性达人。

△两大平台粉丝数年度TOP10

电商分析

●男装女装、美食饮品、日用百货为带货视频数排名前三的商品品类

2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。此外，抖音书籍、护肤商品品类关联视频数量比例高于快手，鞋帽箱包、彩妆商品品类关联视频数量比例低于快手。

△两大平台商品关联视频数量比例分布

●试水短视频电商，99%的商品带货视频数低于100

2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下，抖音占99.528%，快手占99.866%，且快手单个商品关联视频数低于10的占比达94.95%。抖音、快手平台商业化发展时间较短，短视频内容电商尚未成熟，对抖音、快手电商带货不了解，不知道怎么开展，因此绝大多数商品品类在抖音、快手的电商带货处于试水阶段。

△两大平台单个商品关联视频数量分布

●美食饮品、书籍、护肤等商品品类抖音带货视频数量占比高于快手

数据显示，2019年各品类单个商品关联视频数量基本都处于100以下。抖音平台单个商品关联视频数量大于500的品类数量较多，且比例高于快手平台，其中美食饮品、书籍、护肤、日用百货、彩妆品类占比较高。

△两大平台各品类单个商品关联视频数量区间占比

营销分析

●日用百货、男装女装、护肤成为带货视频数前三的品牌类型

2019年关联视频数量TOP100的品牌类型分布中，抖音日用百货、美食饮品、护肤、男装女装类型品牌占比较大，快手男装女装、日用百货、护肤类型品牌占比较大。

△两大平台关联视频数量TOP100品牌类型

●品牌关联视频数TOP10榜单-男装女装

△以男装女装为例：关联视频TOP10榜单

●以榜单中的MG小象为例，品牌是如何在两大平台营销，实现电商变现的呢？

在抖音平台打造穿搭类品牌矩阵号，打造30+账号名为“MG小象XXX”的子账号，品牌矩阵账号粉丝数超200万；另外还打造了一批以”穿搭“”搭配“等为关键词的穿搭类账号进行海量种草，未露出品牌名称，均开通商品橱窗，发布视频推荐MG小象产品。

而在快手平台，MG小象目前以品牌号为主，预估未来将继续尝试此模式。

MG小象穿搭类短视频内容类型均以漂亮小姐姐真人出境，穿搭内容类型主要分为以下几类，并且在视频文字描述中添加固定话术，如“留下身高体重，我来帮你搭配”，提高用户评论互动积极性和购买兴趣，促进购买转化。

细分类型播主粉丝数排行榜

在附录部分，我们列出了包含生活、网红美女、情感、穿搭、美食、种草、音乐、搞笑、游戏、影视娱乐、体育、宠物、网红帅哥、美妆、母婴育儿、手工手绘、健康、剧情、萌娃、旅行、舞蹈、时尚、汽车、动漫这24个细分行业播主粉丝数排行榜。榜单可在完整版报告中查阅。

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