On-Site SEO(俗称“站内优化”，即我们熟知的On-Page SEO)，指的是通过优化网站上的元素(与互联网上其他地方的链接和其他统称为“站外SEO”的外部信号不同)，以便从搜索引擎获得更高的排名和更多相关流量。On-Site SEO也指的是对页面内容和HTML源代码进行的优化。
除了帮助搜索引擎识别页面内容，一个好的On-Site SEO还可以帮助用户快速、清晰地理解页面主题，以及是否解决了用户的搜索疑问。从本质上说，好的On-Site SEO能帮助搜索引擎理解用户他们访问一个页面时，他们会看到什么，以及他们会获得什么价值，这样搜索引擎就可以精准提供给用户高质量的搜索内容与体验。
On-Site SEO的最终目的可以被认为是使搜索引擎和用户尽可能容易地：
*了解网页内容;
*将该页面识别为与搜索关键词相关;
*发现该页面的价值，且值得在SERP（搜索引擎结果页面Search Engine Results Page）上获得好的排名。
关键词，内容，和On-Site SEO
在过去，On-Site SEO一直是关键字使用的同义词——具体来说，包括网站上几个关键位置的高价值关键字。
要理解为什么关键词不再是On-Site SEO的中心，重要的是要记住这些术语实际上是什么内容主题。从历史上看，不管一个网页对一个给定的术语是如何进行排名，都取决于在某些特定的地方使用正确的关键字，都是为了让搜索引擎找到并理解这个网页的内容。而用户体验是次要的，确保搜索引擎找到关键字，并根据这些关键词对网站进行排名，这是On-Site SEO的核心。
然而，今天，搜索引擎已经以指数级的速度在增长。他们可以从同义词的使用、内容出现的上下文、甚至仅仅通过特定单词组合使用的频率来提取页面的内容。虽然关键字的使用仍然很重要，但规定性的方法，如在特定位置使用精确匹配的关键字所需的次数，不再是On-Site SEO的必须条件。更为重要的是相关性，对于每个页面的内容与搜索查询背后的用户意图是否有相关性(基于页面和HTML中关键字的使用)。
通过这种方式，On-Site SEO不再是关键字的重复或放置，而是更多地了解你的用户是谁，他们在寻找什么，以及你能否创造出最能满足需求的内容(关键字)。满足这些条件的页面的内容是:
* 深度性。“内容精简”是之前谷歌Panda的排名标准之一，而今天人们大都认为，内容必须有深度，才能获得更好的排名机会。
*用户友好性。内容是否具有可读性?它是否在你的站点上以一种易于浏览的方式组合起来?它是简洁的，还是到处都是广告和会员链接?
*独特性。如果处理不当，从您的站点上的其他地方或网上其他地方复制的内容可能会影响站点在serp上的排名能力。
*权威性和可信度。你的内容是否作为一个独立存在且可靠的信息来源？
*一致性。创建和优化高质量内容的部分内容还包括实现搜索者的期望。内容主题应该与它们排名的搜索查询保持一致。
除了网页内容中使用的关键字(主题)以及它们的讨论方式之外，还有一些“待定关键字”的元素可以影响页面的内容优化。这些包括:
*页面上的链接使用:有多少链接?它们是内部的还是外部的?它们指向哪里?
*页面加载速度
*使用Schema.org结构化数据或其他标记
*页面URL结构
*友好的移动端
*页面Meta数据
所有这些元素都与同一个基本理念相关联:创建良好的用户体验。从技术和非技术角度来看，一个页面越友好，页面的On-Site SEO就越好。
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