今日头条是一款新闻资讯类APP，也是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。它为用户推荐有价值的、个性化的资讯、文章、视频等内容。从创业到现在4年约600亿人民币估值，共5.5亿用户。它的背后是如何增长的，今天再来谈一谈。

移动互联网就像一个大浪潮，连接不同的实体：服务，设备，内容源和人。

随着智能手机的普及，很多人接触互联网不再受限于PC接入，因此传播的内容大大的被拓展。另外，随着内容的生产精细化和内容收费被人们接受，内容的价值与传播率也有很大的关系。今日头条就是帮助用户找到他感兴趣的内容，同时也帮优质的内容找到适合的读者。比如用户历史或者是文化，能够找到他想要的内容。

目前今日头条的市场数据，看如下图示：

腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6%的活跃用户比例远超同类应用。在用户粘性指数方面，今日头条凭借精准信息分发技术、优异的个性化资讯服务，在用户日均浏览量、日均启动次数、日均浏览时长等方面表现突出，以较大优势超越传统门户型和传统媒体型新闻客户端，位居第一。

2016年上半年中国手机新闻客户端用户满意度调查中，今日头条借助较高的推送智能度和操作友好度，以8.6分得分领先于网易新闻、腾讯新闻和搜狐新闻等，排名第一。

报告最后指出，个性化时代已经来临，个性化推荐是新闻客户端行业发展的必然趋势。

下面之表格是按年份来体现中国移动互联网市场背景和发展情况:

市场切入点

今日头条在信息方面，是一个个性化推荐引擎，机器算法成熟，使用大数据处理平台。

即：聚合 + 个性化。

它基于机器算法，进行个性化推荐的，聚合类移动咨讯客户端。

信息收集

前面说过，今日头条使用自已开发的spider采集文章，在入库后会有相关人员审核文章。这在后面发展其它内容如视频、评论，头条依此规严格审核。

另外，在用户侧，头条会对用户每一步的使用进行了数据跟踪和采集，以便推荐用户感兴趣的内容。如下图：

进行了用户的兴趣采集，做到千人千面。因此，每个人都有自己不同的首页：

那么问题来了，推荐内容过于狭窄怎么办？

1、算法以分钟为单位来更新

2、“热点”——全网热度最高、实时推送

针对用户个性化：

用户都有哪些个性呢？比如：

• 地域个性化

• 内容个性化

• 频率个性化

另外还有其它维度，请详见本站前面的文中有详细介绍。

头条如何做冷启动

APP为什么叫“今日头条”？

工程师们在APP Store上进行查看，哪种名称最受欢迎，归纳总结+AB测试，最后选择叫“今日头条”。

因此，APP的命名上，需要让用户看一眼就知道它有什么用。比如一款APP名字叫春天，很少有人问津，后来改名叫“拉出大长腿”，用户一下子扩大了特别多。

关于今日头条的最早版本：

1、快捷个性化

社会化推荐你最感兴趣的新闻

2、快速评论转发

整合评论转发，快速表达和分享

3、优化加载引擎

浏览更快速，体验流畅

为什么说是移动加垂直。即All in极简的功能，垂直的搜索。

比如我们搜索微信的朋友圈。里面的分享的头条文章会有很多，如下图：

我们看到里面的分享转发的头条文章会有很多，当浏览几条文章时，它会引导用户去下载它的APP。

所以在一开始时，头条就注意到利用社交网络吸引用户了。讲完了头条的切入点，接下来说头条的几点功能。

分别是新闻聚合+头条号自媒体+短视频+火山直播。

重点讲前三点：新闻时效性，内容丰富度和内容质量。

早期内容来自：门户聚合+推荐引擎

用户点新闻标题，会转到原新闻户的网页，不存在版权问题。

所谓的转码。事实上，页面的转码实际上有所损害。流量亦不能完全抵达。

比如搜狐的诉讼。抓取链接不等于授权，于是张一鸣开始与各家去谈合作。

但是合作的媒体资源仍然有限，开始转向媒体平台。

让人人都是内容生产者、信息的传播者。

头条号总量超过30万个，

企业头条号超过3.3万个。

目前头条上73%的内容是由上面的平台提供的，不再单纯依赖抓取和合作。

头条号创作空间，媒体试验室

短视频头条号10亿元补贴。

第一篇10万+文章的阅读数据。

微信订阅号与今日头条号的区别：微信订阅号是热点内容，冷门内容可能没有什么流量，内容生态产生两极分化的。

虽然有打赏功能，文章+广告费赚取收入。但今日头条是广播式的推送，对于一些文章内容更具价值。

另外头条还提供短视频的创作和分享平台 ，类似于小咖秀与小红书。

以下是短视频上线后，今日头条的使用时长。

比如在看视频时，会自动打开视频播放，以培养用户习惯。

商业模式

今日头条的商业模式主要是网络广告（信息流）、应用分发和电商导流。正如其口号：2016年要看年入100亿美金。如下图：

应用分发，流量比较大的时候使用这种商业模式，但是转化率并不太高，用户在看资讯的时候，并不怎么太注意应用的分发。

接着最重要的就是它的信息流广告。

商业化运作，找4A公司，做广告代码。比如北京家乐福的广告，可以给家乐福附近

5公里的人推送广告。越精准，越有价值。

以下是头条的广告刊例：

头条的电商是2014年4月份开始，是与阿里淘宝客最高权限的淘宝客之一。

将商品购买分发给阿里系。后来开始转换为内部的POP商城。利润低的才用淘宝客。

来看以下图片：

把握资讯和电商把握一个平衡。包括京东和头条的电商导流合作——“京条计划”。

现在今日头条的用户比例如下图：

由于头条用户大多数在二三城市。整体算是低端用户。由于内容和用户相对低端，娱乐八卦和段子内容会占据多数。

下面我们一起看头条的产品发展和未来。以下是头条的产品沿革：

接下通过用户通讯录添加社交关系。如下图：

目前绝大多数新闻资讯应用都加入了推荐功能。今日头条是第一个把大数据运用到新闻客户端中。

经过几年时间的运营，今日头条的标签已经达到了非常精细化的标准。

就像那句话：你不一定有多优秀，你只要比别人快那么一点点就可以。

头条没有打算与编辑有态度的应用上pk，而是把力量都放算法的精准度上。

2016年初今日头条CEO张一鸣指出为他们的的决胜年，直指腾讯CDC事业部。腾讯的天天快报的广告与今日头条的竞争，腾讯对天天快报的重视程度。

下面是近半年，有关今日头条，腾讯新闻，天天快报和一点资讯的百度趋势图：

可以在图中看到腾讯新闻在2015年的下半年开始出现势头下滑，而头条的量开始升级到15%以上。而天天快报只有4个点左右。

另外我们还看到有凤凰网背景的一点资讯在步步紧跟。

人才理念

今日头条的理念是一流的人才，扁平化的管理机制；

以愿景目标驱动，员工自我管理，无KPI。 目前它的主要招聘职位：机器学习、数据挖掘、数据平台、基础架构、广告算法、iOS/Android开发、服务器后台开发。

去头条的要过笔试，几轮面试后，就可以进入技术大牛遍地的环境，享受每日免费的三餐，以及有憧憬的未来。

小结

一个十几人小团队从内涵段子（用户喜欢图，还是图，存在感，参与感）开始聚合用户，接着开始聚合内容，做今日头条。再到今天成为现在流行的APP，与产品有关，与技术有关，有梦想有关。

2014年7月 今日头条特卖频道上线

2016年4月 今日头条国际化开始运营

2016年7月 今日头条张一鸣拒绝收购，声明不做腾讯员工

2016/10月 今日头条2500万美金投资印度的“今日头条”—DailyHunt；

（完）