今年的夏天“粉”极一时！

由玛格特·罗比和瑞恩·高斯林主演的《芭比娃娃》真人版，北美票房达到1.65亿美元，全球票房达到惊人的3.37亿美元，超出了预期。

芭比这个娃娃时隔多年再登场，引发了一种名为“芭比粉红热”（barbiecore）的时尚趋势。在TikTok上，#barbie的曝光量更是突破了680亿！

这部电影的成功，在很大程度上要归功于美泰和华纳兄弟一年多前开始集思广益的积极活动。

根据洛里亚与华纳兄弟执行副总裁杰夫·戈德斯坦的对话，华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫在一月份的指示是“全力以赴拍摄《芭比之夏》”。

《芭比》电影在宣传阶段，与一百多个亮粉色的品牌一起推出各式的联名产品，从谷歌搜索结果中闪闪发光的芭比娃娃到芭比娃娃代言的家庭保险，再到售罄的芭比娃娃系列，并激发了大批电影观众穿着相配的服装出现。

而这些粉色笼罩了海外观众的整个夏天，从官方引导营销到“自来水”营销，让《芭比》成为当下最热的事件，如此流量不可多得，那么跨境卖家该如何借势《芭比》完成自己的品牌营销呢？

01现象级IP：万物皆可“芭比”，跨界品牌联动芭比

02TikTok芭比五大玩法，总有一款适合你

03芭比IP为何能够经久不衰？

本文共计3,080字，总计阅读5分钟。

• 01【品牌】MINISOO

名创优品与芭比IP化合作，推出了以芭比为主题的多种产品，涵盖生活用品和时尚配饰等多个品类。联名产品一经发布，立即获得了消费者的一致认可，许多款联名产品已经售罄。

• 02【服饰】unique vintage

服饰的联名更是数不清楚，其中主打复古服装和连衣裙的unique vintage，结合经典芭比造型以及复古欧美时尚，联名推出一套芭比系列连衣裙，邀请了不同种族的模特展示了多样化的审美，直击观众。

• 03【饮食】Cold Stone Creamery

Cold Stone Creamery与芭比电影联名推出的Barbie主题冰淇淋。这款夏季限定冰淇淋All That Glittersis Pink Creation™不仅完美结合了粉色芭比主题，并且以其甜美、耀眼的口味和引人注目的外观捕捉到了标志性角色的精髓。

• 04【游戏】Xbox手柄

从她的梦想之家到她的梦想衣橱，芭比娃娃的标志性风格是无与伦比的。游戏主机巨头之一Xbox也根据芭比和肯独特的屏幕服装设计，推出了一款可互换SCUF Instinct自定义控制器面板，让玩家可根据芭比的时尚风格带入到游戏设置，或者发挥自己的时尚前卫天赋进行彻底改造。此外，他们还定制了一套芭比主题的游戏机Xbox Series S，整套游戏仿佛内置于迷人的芭比梦幻屋中，结合得非常巧妙。

• 05【游戏】地平线芭比主题车

芭比娃娃被她的各种野心所驱动，而且她总是以时尚的方式做到这一点。在影片中，芭比驾驶一辆经典的1956款雪佛兰克尔维特EV克尔维特上路，而肯则驾驶一辆2022年GMC悍马电动皮卡在旁边行驶。

作为一款硬核赛车竞速游戏《极限竞速：地平线5》将这两辆车加入游戏中（当然，涂上了她标志性的粉红色调），在风格、速度和自我表达的交汇处进行赛车，“芭比”的新老粉丝都可以找到灵感，沿着自己的道路并参与到游戏中。

大品牌能进行IP合作，推出联名产品，打造声势，那么作为一个预算有限的跨境品牌，如何不花一分钱，免费蹭上这趟“粉色”流量直通车呢？

• 01服装类——网红穿搭推荐

之前我们讲过的中国知名DTC出海泳装品牌CUPSHE，也巧妙借势，打造了一套Berbie pink的泳装，通过粉色穿搭推荐，吸引用户点击官网新品页面。

不了解CUPSHE的小伙伴可以看这里销量破1.7亿，畅销40国！CUPSHE泳装品牌是如何崛起的？

使用同款音效，打造酷炫转场

在TikTok上，音乐是非常重要的元素。而芭比电影官方公开的主题音乐#hibarbie极具魔性，不少用户把它剪辑成节奏换装/变妆短视频。

个人品牌@vivalapinkposh便利用了充分结合#hi barbie的背景音，在开头加入标志的barbie电影logo，与芭比强关联，推广自己的粉色鞋子，点进视频，就有指引直达其自建官网。

复刻芭比娃娃造型的潮流不限于服饰，服装是芭比最显著的特征但不是唯一的特征，还有美妆、配饰、鞋类等等可以帮助完成芭比造型的商品都可以借此机会大力营销。

• 02美妆借势——打上热门hashtag，展示酷炫芭比仿妆

品牌可以在视频中展示自己的产品特色和风格，通过芭比粉色彩、主题和音乐等元素来蹭上热度的同时，植入自己的品牌形象，让观众记住你的品牌。

除了常见的服饰、美妆外，美食这种解压又充满美学的分类，也正适合这次的营销！

• 03美食类——同色系食物制作过程，好看又解压

融入电影海报中的粉蓝经典配色，你可以告诉观众们，让大家在看完电影后，再吃一个芭比冰淇淋，完美结束一天吧！

又或者是一些趣味的视频挑战趋势，如播放量破百万的#barbieshake趋势。

这类由男性创作，展示了这些创作者通过假发、裙子、高跟鞋等，展现女性气质并拥抱芭比娃娃美学。

当你尝到粉色的芭比饮料，你也会变成粉嫩芭比，猛男和芭比粉前后对比，引起反转趣味。

这让芭比不仅仅能触达女性用户，同时也能男性用户卷入“粉色”风暴中！

• 04TikTok官方滤镜——打造专属Barbie标签，搞笑又好玩

在TikTok上，滤镜是吸引用户的重要手段，品牌借力官方打造的滤镜“This Barbie Is…”，参与其中，打造自己独特的玩法。

“This Barbie Is…”滤镜是官方推出的滤镜，允许任何人通过上传图像和编辑文本来创建自己的定制芭比表情包和海报，简单的使用方式却能产出如此吸睛的视觉效果，谁能不爱呢？

• 05AI barbie滤镜——个性化barbie风，引发自然裂变

还有许多AI barbie滤镜，如#me as a barbie，可以将用户上传的照片转化为barbie风，也有不少用户参与了挑战，制作许多搞笑视频，如素人jhoannaxmae发布了一条照片芭比化失败的视频，短短5秒视频获得160万点赞，2万转发。

只要创意得当，分分钟能打造“爆款”！

更多创意可参考→学会这7条创意广告技巧，返校季销售额提升20%！

在以上营销中，你会看到如此之多的粉色。

Barbie Pink一直是该品牌的一部分。这部电影有着精彩的少女力量元素，粉色成了电影的主色调。

比如观众穿粉色衣服，成为承认他们与电影联系的一种方式，粉色妆容、粉色穿搭。

品牌塑造需要建立起特有的视觉元素、情感联结和消费者认同感。

芭比作为一个长久存在且成功的IP，拥有独特的品牌塑造，如粉色主题、时尚形象、多样化的产品线等，正是她与无数女孩间的联系。

此外，IP的成功背后往往有一个吸引人的故事情节，这个故事情节能够引发受众的情感共鸣，从而让受众对IP产生认同感和喜爱。

就像芭比在许多90、00后们的心中占据着很独特的地位。

它让女孩子们知道自己可以当飞行员、警察、医生、模特等不同的职业；它有不同颜色的皮肤、不同体态的身材；它让女孩子们看到更多的可能性以及更广阔的眼界。

此外，她不断更新其内核，在新时代推出新故事，并结合自身IP的影响力，推出芭比的衍生产品，如服装、动漫、化妆品等，吸引相关粉丝购买和收藏，让粉丝产出足够的仪式感与参与感，无形中建立起一个拥有共同兴趣和情感联系的“粉丝圈”，大家认同芭比文化，追捧芭比风潮，这也是芭比至今仍热度不减的原因。

芭比的成功不仅给大品牌带来了IP合作和联名产品的机会，对于新锐的跨境品牌也提供了借力的机会。在这个“粉色”流量直通车上，跨境品牌可以借助芭比的IP，发挥创意，吸引用户的关注和参与，从而达到品牌推广和营销的目的。

如跨境卖家可以结合芭比的粉红色调和时尚元素，通过创意内容、联名合作、挑战活动等方式，打造自己独特的品牌营销策略。借助TikTok等社交媒体平台的广泛传播效应，使品牌与用户建立更紧密的联系，实现品牌影响力的提升和业务的增长。

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