Backlink（反向链接）俗称外链，除了您自己的网站上的链接，这些链接会返回到您网站上的某个页面。反向链接也称外链，因为它们代表另一个网站的流量来到您自己的网站。反向链接的质量和数量可以帮助您在 Google、Bing、百度等搜索引擎中排名更高。这是因为您的反向链接被认为是您的网站在用户中受欢迎程度的指标。创建和分析反向链接的是搜索引擎优化 （SEO） 重要策略。

SEO公认的一件事情就是反向链接在搜索引擎优化中，起着至关重要的积极作用，具体表现为：
– 来自外链的反向链接，具有一定的投票权，有利于页面权重的提升。
– 反向链接的锚文本，有利于提高关键词排名。
– 方向链接的相关性，有利于获取更多网站流量。
– 快速索引，让增加蜘蛛爬取。

从SEO角度而言，通常我们认为增加反向链接主要指增加外链，增加反向链接的渠道有很多，但我们在反向链接建设方法，有如下建议：

– 博客外链，在许多行业中，都有热情的博主不断为用户制作内容。与这些博主建立关系是让自己在网上更上一层楼的绝佳方式。他们已经拥有喜欢他们内容的参与受众，如果您的产品或服务非常适合他们的用户，提议写一篇文章，Email给他们，或者付钱让他们作为客座作者在你的网站上写作。

– 书签/目录外链， 可以提交一些收费目录，这种外链也是比较有效的。

– 论坛外链，目前论坛外链的权重越来越低，最高质量的论坛外链，对引入流量也会有一定作用。

– WEB2.0 外链，称社区博客，也就是类似Blogspot，Wordpress，Tumblr，这种统一使用二级域名作为个人博客网址的第三方博客平台。你不需要独立的域名、服务器，就可以在平台上拥有自己的空间，发表自己的文章。因此，web 2.0 站点很受用户欢迎，流量也非常大。