AIGC（人工智能生成内容）的浪潮正席卷与内容生产有关的各行各业，尤其在影视行业掀起了一场巨大变革，全面提升了影视全产业链效率。AIGC的关键在于利用人工智能算法和机器学习技术，使计算机能够自主地创造内容，而不需要人类直接进行手动编写或创作。这种技术可以帮助人们更高效地生成大量内容，减少人力成本，并能够提供一定的创意参考。
目前，AI技术日新月异，迭代更新速度很快，已经实现了影视行业全产业链覆盖。在前期策划阶段，AI可以辅助剧本升级，并把剧本中的角色、场景、道具、特效等元素转换成拍摄日程和预算。在中期摄制阶段，AI可生成布景，实现换脸换声，或直接使用虚拟人代替真人演员。在后期制作阶段，AI可以辅助生成音频、特效，也可以完成视频的剪辑工作。在电影宣传发行阶段，AI可以辅助生成电影海报、制作电影预告片，甚至可以依据算法功能生成具有话题性的短视频。
升级剧本创作
阅文集团首席执行官侯晓楠谈到AIGC赋能剧本创作时强调：“我们要积极拥抱以AIGC为代表的新技术浪潮，推动IP孵化和生态链的提效增速。”AI剧本是一种基于人工智能技术，根据输入的条件和要求，自动生成符合故事结构的剧本。在剧本创作过程中，AI可以按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能的检索和整理，随即生成故事梗概；还可以根据提供的素材发散创作角度，优化写作结构，帮助润色或翻译成其他语言，并进行格式转写；甚至可以对生成的剧本进行智能评估，利用算法功能寻找潜力IP，缩短创作周期。
其实，AI剧本的相关创作尝试首先源于国外。2016年6月，纽约大学利用人工智能生成了电影剧本《Sunspring》。2020年，美国查普曼大学的学生利用GPT-3创作了剧本《律师》，并制作成短片。在国内，则是由部分垂直领域的科技公司提供人工智能剧本生成的服务，如海马轻帆、文心一言、阅文妙笔、讯飞智作等。海马轻帆支持剧本、网文、剧本杀等文本的智能评估，目前已评测包括但不限于《你好，李焕英》《误杀》《传闻中的陈芊芊》等经典项目，同时也提供小说转剧本、智能写作等功能。
电影《你好，李焕英》剧本曾接受智能评估。
目前，全球范围内已有超过200个AI剧本软件供创作者使用。不可否认，AIGC在剧本创作中具有较强的评估优势，拥有重复规避机制，可以实现剧本分析和方案预演等。但是，AIGC也存在数据来源的隐私性、伦理性问题，以及感染力缺乏、语料库偏差等局限。
有消息显示，华策影视集团AIGC应用研究院近期将围绕几个应用场景展开研究。其中，包括在拍摄前，以文本大模型为基础，开发“小说、剧本高效评估系统”和“顶级编剧的编剧助手系统”。
参与视频制作
AIGC在视频制作过程中发挥着重要的作用。它可以实现AI换脸及换声、AI虚拟制片、AIGC+剪辑、AIGC+特效处理等。视频制作阶段是一个涉及多方面协作的复杂过程，AI技术在视频制作过程中带来智能化的变革，以实现更高效、更精准的视觉效果，从而提升影视作品的品质。
首先，是AIGC在换脸及换声方面的应用。当前，关于AI换脸的话题总能在网络上引起热议，大量影视剧也利用这一技术实现了风险规避、降本增效的效果。AI换脸主要运用在“数字复活”已故演员、替换劣迹艺人、实现演员角色年龄跨越、实现高难度动作以及数字人模拟虚拟角色等方面；AI换声主要运用在人工合成音频、多语言译制片音画同步、名人声音“复刻”以及实现虚拟人声设置等方面。AI换脸的应用价值在于重构角色塑造的方式，深刻影响着电影产业中从剧本创作到后期特效，再到演员表演等环节的变革。例如，它为系列电影中保持演员外观不变的难题提供了解决方案，与传统特效手段相比成本下降了50%，既节约了制作成本，又提升了制作效率。
这一方面的应用已经有了很多成功的尝试。在换脸方面，《美国达人秀》实现了“猫王”重现舞台的景象；《The Heart Part 5》中实现了科比、侃爷等6人共同“出镜”；《流浪地球2》中使得吴京、刘德华“重返”青春；《了不起的儿科医生》中也利用该技术替换了劣迹艺人，使得该剧得以顺利播出。在换声方面，纪录片《创新中国》中，中央广播电视总台和科大讯飞利用AI算法学习已故配音员李易过往纪录片的声音资料，再根据纪录片的文稿合成配音，配合后期的剪辑优化，最终让李易的声音重现，《创新中国》由此成为世界上第一部实现AI配音的纪录片；电影《流浪地球2》实现了演员李雪健声音的AI修复；电影《坠落》通过改变演员的嘴部动作以匹配对话内容，替换了影片中的部分台词，最终完成电影评级，顺利登上大银幕。
《美国达人秀》用AI技术实现“猫王重现”。
电影《流浪地球2》中吴京“换脸”。
其次，是AIGC在虚拟制片方面的应用。AIGC的浪潮铺天盖地袭来，加速了中国电影工业化的探索。在2023青岛影视周上，AIGC+虚拟制片的话题热度持续攀升，在“科影未来”融合体验展的虚拟预演影棚展位，观众在现场体验了《流浪地球2》使用的虚拟技术。《流浪地球2》C组导演、编剧、制片人周涤非也从使用者角度总结了虚拟制片的好处，在他看来，在摄影棚中拍戏不会受到高温或寒冷等恶劣天气影响，对创作人员十分友好，极大地提升了工作效率；同时还可以实现在一个摄影棚中进行多个场景的切换，非常便捷也便于后期调整，制片成本也能够得到很好的控制。
在虚拟制片的过程中，通过AI合成的虚拟物理场景，极大增强了影视作品的创造力和想象力，给观众带来更高沉浸度、更优质的视听效果。电视剧《狐妖小红娘月红篇》中部分内容采用虚拟拍摄技术，通过实时追踪、实时抠像、实时渲染等，将实景拍摄与CG元素实时合成，并把空间、透视、光影等多种场景要素以及真实人物在拍摄现场进行数字合成，为导演提供实时的画面预览；2023年金熊猫国际文化论坛的开幕式影片《金熊猫，我们的故事》中，创新运用了AI分镜、虚拟制片等前沿技术，取代了传统手绘分镜，在分镜阶段就将影片最后呈现的效果进行了预演，获得了接近实拍效果的场景展示，让主创团队节省了大量的沟通成本，缩短了制作周期。
再次，是AIGC在剪辑方面的应用。AIGC可以根据用户提供的文字、图片、音频等素材，通过提取视频中的关键帧、判断镜头切换点等技术，自动剪辑出符合用户要求的视频。AI自动剪辑可以快速识别出有价值的素材，自动切割、编辑视频，实现一键抠图、删除任意对象等功能，提高了视频剪辑、修改、重制的效率。应用场景包括快速生成各种类型的视频，例如短视频、广告、宣传片、产品演示视频、影视剧等。
科幻电影预告片《Trailer：Genesis》的图像视频合成、音乐剪辑等所有内容均由AI完成。恐怖电影《摩根》的预告片也运用了AIGC技术，相关人员将100部恐怖电影预告片中的镜头分离出来，“喂给”超级电脑沃森（Watson），Watson会对这些预告片进行视觉、音频、场景构成的分析，接着将完整的影片《摩根》导入Watson中，Watson会迅速挑出10个最适合制作预告片的电影场景，为制作人筛选出一段长达6分钟的影片，让预告片的剪辑时间缩减到24小时之内。
最后，是AIGC在特效处理方面的应用。这一应用在降本增效方面成效显著。中影基地设计的“中影·神思”是基于人工智能的影视图像处理系统，是专门用于高品质视觉内容生成、分辨率提升、帧速率提升、画质增强、自动修复、老电影黑白上色等辐射影视全产业链的全新技术，目前已修复了《厉害了，我的国》《马路天使》《血色浪漫》《亮剑》等多部影视剧。爱奇艺旗下的“ZOOM AI”也是一套完整的视频增强解决方案，将AI作用于图片和视频，达到增强画质的效果，软件内部有超分辨率、去除噪声、锐化、色彩增强等模块，目前已修复了《西游记》《红楼梦》《激情燃烧的岁月》《方世玉》《东方红》等经典影视作品。
此外，AIGC在电影特效处理与制作方面也取得亮眼成绩。2022年美国喜剧奇幻电影《瞬息全宇宙》中的特效内容，例如热狗手、石头表情、时空穿越等，都是由特效团队利用AI工具完成的；奈飞作品《星期三》中的“断手”特效是由智能视效工具Vanity AI进行处理的，Vanity AI还将“断手”皮肤、毛发等进行了视效修复。在动画电影方面，奈飞于今年1月底发布了由AI参与制作的动画短片《犬与少年》，影视幕后团队Corridor Crew在2月发布了用智能AI绘画模型Stable Diffusion完成的动画短片《剪刀、石头、布》。
焕新虚拟数字人
近年来，人工智能技术不断发展，各类虚拟数字人层出不穷，而在影视创作领域，AI生成虚拟角色的应用模式能够让创作者更加灵活地控制角色的外貌和动作，虚拟人能够在作品中承担演员的表演工作，在复杂和危险的场景进行拍摄，并保证质量效果。同时，身份/IP型虚拟数字人能够在电影、电视节目中担任任何角色，可以被随时修改和更新，一定程度上也降低了成本与风险。
AIGC技术为虚拟数字人在电影中的应用提供了技术支持与现实路径。获得2022年戛纳短片电影节评审团奖的《乌鸦》是一部由AI生成的动画作品。导演格伦·马歇尔将舞蹈短片《画》的视频逐帧输入到CLIP（一个由OpenAI创建的神经网络）中，再通过图像处理中的“风格迁移”生成了“乌鸦身处荒凉之地”的画面，真人舞者幻化成一只乌鸦，在荒凉贫瘠的背景中翩翩起舞。格伦·马歇尔表示，基于提示内容和潜在视频之间的相似性，生成的作品几乎不需要精心修改。《乌鸦》的获奖表明了AI生成艺术正在逐步被主流艺术界所认可。
国产动画电影《雄狮少年》创作团队在数字角色、场景、动画表演等方面尝试使用AIGC技术。影片决赛画面中的1800多名观众是基于4个基础人物模型由AI自动生成的，在AIGC技术的帮助下，这部电影的制片效率得以大幅提升，150人的动画团队仅用16个月就完成了全部制片工作。电影上映一周年之际，电影角色“咸鱼强”还化身虚拟主播，在快手直播间展示舞狮才艺，与粉丝互动，同快手达人主播连麦形成跨次元联动。两小时直播互动次数超20万，累计观看次数超3900万，最高同时在线8.3万人，再度点燃电影热度。
此外，湖南卫视《你好星期六》节目中虚拟主播“小漾”和嘉宾的实时互动，以及北京广播电视台2023年春晚中虚拟邓丽君与歌手王心凌、韩雪同台合唱，都是AIGC创作的虚拟人为观众带来的全新视听体验。
北京广播电视台虚拟数字人“时间小妮”。
目前，已有多家影视公司正探索借助AIGC技术，将影视作品中的经典IP焕新成为虚拟数字人，使其表现力不断刷新上限。同时，许多高水平的游戏作品也在画面质量以及剧情走向方面追求影视化的表达，不断提升虚拟数字人角色的真实度，让观众产生更强的沉浸感。
重塑宣发生态
在影视作品的宣传与推广方面，AIGC技术日益发挥着关键的作用。
在海报设计与制作方面，AIGC图像生成技术正加速入场电影宣发。AIGC在创意发散和执行提效上具有显著的优势。一方面，设计工作者可以通过AI工具进一步提升海报设计和制作的工作效率；另一方面，设计工作者可以通过对AI特性的有效调用，探索更多创意上的可能性。因此，AIGC图像生成技术的迭代升级有望全面提高影视作品宣发物料设计和制作的效率和质量，实现人效优化。
在今年6月的上海国际电影电视节元宇宙体验路演中心电影海报展中，特别增设了AIGC海报创作单元，创作者被邀请为《消失的她》《断·桥》《龙马精神》《野马分鬃》四部电影进行AIGC海报创作。经过16天的征集，共收到586张AIGC海报作品。经中国电影美术学会等专业评审会评审，有36张优质AIGC电影海报作品得以在元宇宙体验路演中心展示。这是ChatGPT概念火爆以来，中国电影行业“+AI”的又一事件，展现了行业拥抱AI的开放式态度。
《断·桥》《消失的她》两部电影的AIGC海报。
此外，借助对用户数据的深度分析，AIGC能够为影片定制个性化的宣传方案，将影片的亮点和关键情节精准推送给不同的受众群体，吸引用户点击观看，从而提高营销效果。这种精准触达的方式，有效地提高了用户的点击率和参与度。
目前，AIGC在剧本创作、视频制作、虚拟角色、海报制作等方面已经取得了成功的应用，在其他领域也已经开始试水。例如，角色表演评估、个性化推荐等。毫无疑问的是，AIGC技术为影像作品提供了更多创作空间与创作灵感，但是工具属性更强，并未触及内容创作核心，核心创意的产出仍由专业影视从业人员完成。随着新技术的优化和相关法律法规的完善，未来影视行业将继续利用人工智能来增强创造力，简化制作流程，提高观众参与度，并创造更加个性化和引人入胜的内容。
动画电影《贝肯熊》《年兽大作战》导演张扬面对AIGC强调：“在创作领域，当人工智能的新浪潮滚滚而来的时候，不能只做在站台观望的人，而是要踏上这辆不断向前的车。”随着人工智能技术的不断进步，AIGC有潜力重塑行业，为影视产业创造新机遇。