用户意图为何如此重要
了解潜在客户想要查询的内容是网页成功的关键。如果你想提高客户转化率，你就应该明确谁是你的目标用户群。例如，在我运营的旅游类博客里，我发布了一篇文章叫“环游地球80天”，文章标题来自于一部著名电影和一本小说。虽然有关这句关键语的搜索量很大，但即使我成功地按这个查询进行排序，巨大的网页浏览量也没有给我增加很多订阅。为什么会出现这种情况呢？原因是：99%的搜索意图都是想要看这部电影或是阅读这本小说。
而且，设定错误的意图不仅会影响自然SEO，还会降低PPC（Pay-per-Click）广告效果。你还记得PPC表示的是“点击付费”吗？这并不是表示意图明确会让用户抱有错误的期望。如果用户点击了你的广告跳转到相关页面，在没有看到自己想要看到的内容后就退出了页面，那你就相当于是白白花了那么多钱。
所以，如果设定的目标关键词跟你的意图并不匹配，那将不会提高你的客户转换率，而且还会白白浪费你的钱。因而，在进行关键字搜索和做网站内容时，你应该考虑用户意图。
用户意图和关键字搜索
用户意图关键字搜索包含哪些内容？
凡是了解基本SEO优化概念的人都会告诉你有关搜索量、竞争对手分析，甚至是关键词难度水平方面的内容，但是大多数人都不会想起用户意图这个重要因素。而且，不幸的是，筛选只基于意图的关键词并不是一件容易的事情（也没有那个必要）。
以下是我挑出的最佳解决方案，这些方案能够帮助你为网站设定正确的意图。
1. LSI关键词
即使用户就“如何”进行查询时，其目的明显是为了获取一些信息，这些用户也很有可能成为你的客户。
例如，大多数SEO企业不仅仅是推销他们的服务，同时也运营着自己的博客，在博客网页上，他们会对最典型的SEO优化问题进行回答并给予建议。所以，当你搜索“关键字搜索时”，搜索结果页上半数（或以上）的文章都是由SEO企业写的，这些企业力求通过各种方式来提高品牌信誉，获取新的客户。