BACK to 2000s 复古千禧文化新潮

那么它到底代表着什么？

打破偏见，撕掉标签，再来认识千禧文化

千禧文化复古潮流的背后，我们可以窥见的是什么？

千禧文化是如何吸引到现代年轻人的？

时尚就是一个圆圈，不停地转动，总有一天它会转回来的。Y2K美学概念第一次出现时，零零后还未出生。而这个概念在当时的兴起以及在当下的复古，原因何在？Y2K的这种视觉形象，它的高饱和度的色彩，它的未来感科技感，它的跳跃性灵活性，不是说在日常生活能常常见到的，这些元素能给我们带来一种感官刺激，这种感官刺激很大程度上能够提高我们的肾上腺素的分泌等，给我们带来一种精神的饱满感和愉悦感。它本身的特点恰好满足了我们想要摆脱新世纪来到时的迷惘以及现阶段疫情期间地苦闷抑郁。

千禧文化的现代化倾向

我们回到Y2K本身来说，它属于一种视觉时尚的风潮，不是一种饮食风潮，也不是一种科技风潮，更不是经济风潮等等。而所谓的时尚流行，更多强调的是一种在时尚圈或当下时兴明星艺人的表演元素里面它逐渐占据上风的现象。并不是说在日常生活当中，随处可见的一种文化。

千禧文化首次被提出是在2000年左右，现在已经过去了20年，这20年当中也流行过其他的各种不同的风潮。但是你会发现，主流文化基本上没有太大的突破和改变，仍旧按照那个圆圈在转动，比如波普主义、洛可可、或者蒸汽波、哥特风或者说国潮风、民国风等等。千禧文化的很多代表性图片，比如时尚圈的作品里面反映出来的高饱和度的颜色和科技感的场景服装配色等，包括类似于沙宣发型那种讲究层次的发型设计......这种感觉都是它的一个代表性。当我们看到black pink的MV出来以后，四个女孩儿非常漂亮，穿着粉红艳丽的服装在那儿唱歌跳舞，确实他们还是给人的视觉带来了一场盛宴，非常的漂亮活跃，能够带动气氛。

它其中的乐观思想和我们的现实状况的一种结合，是我个人比较欣赏的点。因为当今生活节奏都比较快，人们的压力也比较大，而它就像一个释放点，像一个树洞，去释放和宣泄我们的负能量。特别是今年，由于新冠疫情的爆发，人们都长期宅在家里面，宅在家里面以后就觉得很无聊，无聊自然想要得到排解和宣泄。而正巧是这种比较另类的，乐观的，甚至有点乌托邦的形式和主义迎合了这种需求。我想这也可能是非常吸引我们年轻一代的地方。

大家可能就是想通过这样一种戏剧的方式，试图回到我们以往平静的、安宁的生活状态中去吧。它的产生实际上也是对我们新千年的一种美好的愿望。人们对未来、对科技的无限遐想，都通过这种另类的、乐观的、独特的、比较有科技设计感的东西来表现，这就是千禧复古文化实际上成了一种潮流文化的标签了。

千禧文化对于广告的发展有哪些影响？

广告讲究情怀。首先广告的品牌推广，一般就是要宣传一种情怀，这种情怀常常是要产品和它的功效合一的。所谓的品效合一，也就是在广告活动中，我们要注重口播的口碑的传播，同时要兼顾在传播过程中带来的销量变化。新冠疫情的爆发影响了很多企业，企业开始可能广告宣传的费用预算很高，现在由于经济不景气，消费动力不足，也因为大家都宅在家里不出去，所以说广告组的预算也就不断地在缩减，这种所谓的品效合一，就是我们在传播的层面下增加一种曝光度，把吸引大家的眼球提到一种精准的投放效果。比如，故宫的淘宝——故宫近两年的IP做得非常的好，故宫的淘宝也在以故宫作为元素，介绍故宫的文化以及他们的文创产品。故宫的公众号每篇推文，基本上阅读量都有10万+，而且他们还不断开发很多的APP。这种非常具有本土化的、有历史厚重感的文化，通过这种 IP，将传统文化与现代的流行文化元素结合得非常好，然后发挥到了一个极致。

第二点就是它的产品跨界联合，跨界联合吸引眼球，比如说我们的一个时尚品牌——年轻人都喜欢的RIO鸡尾酒。后来RIO鸡尾酒就和老牌的英雄墨水联名生产了一种墨水鸡尾酒，RIO鸡尾酒用什蓝莓黑加仑做原料，好像墨水一样的，实际上是酒，这种酒和我们小时候闻到蓝黑墨水的味道差不多，但是实际上它是一个鸡尾酒。这就是他们用产品的跨界联合来吸引眼球，实际上是传统和时尚的一种结合。

我觉得第三个方面就是它符合品牌的调性，就是说他在推广一个产品的时候，他通过品牌的调性来增加产品的情感价值。比如说五方斋曾经就推出了一个视频宣传广告，也是有着千禧文化的影子。当时他们用了一个视频宣传片，把一个89年的宣传片重新剪辑。上面的画面全部是很老的，很80年代的。这样的画片图片，能让观众感到一种很纯厚的连带感。

我们经常说风水轮流转，时尚就是一个怪圈，广告也是一个怪圈，你看上去非常土的，非常复古的这种广告反而获得了人们很大的关注。这种一经推出就能收获20w播放量的广告，总是出乎你的意料，有时让你感觉生硬却活泼，有些时候又觉得它搞怪又正经。

可能因为舆情的原因，还有各方面的影响，你觉得哪些方面影响他在强势回归？

我觉得这种所谓文化的复古，它都是到了一定的时期才能谈复古。我们到了一个瓶颈的时期，人们觉得要找到一种新的方式来创新我们的表达方式。但往往在创新的时候，大多数人会陷入暂时性的迷茫，失去方向。我们会自然想到借鉴原有的文化，循着原有东西地影子去探索。传统与现代融合，这就形成了一种传统与复古的一种创新。

所谓复古不是简单的复古，我觉得应该是一种创新式的复古。加上了一种创新，一方面传承，一方面又加入时兴的一些东西。

文化就是交流，避免不了碰撞，思想的碰撞，文化的碰撞。千禧文化的复古肯定也会与传统文化有一些碰撞。现在的大学生可能就是刚刚三观刚形成，你有什么建议给他们接受这种文化？

实际上，现在国际国内形势变化都非常的快速，而我们的国家，不仅有优秀的传统文化、有现代文化、后现代文化、还有大众文化、小众文化以及亚文化。实际上是很多文化多元并存的一个局面。这种多元文化现象就必然带来碰撞和冲突，不断的冲突，不断的融合，便不断地形成了一种文化融合的趋势。

对于大学生而言，重视传统文化的学习，知识的积累，了解一下历史和文化发展的轨迹，不断地传承历史传统文化，并且创新传统文化，实现对传统历史文化的传承，对现代文化的创新，以及后现代的这种思维，是非常重要的。因此我们还是要打好基础，在有了传统文化的基础之上，加上已有的现代的文化和现代的科技进步的观念，把它融合在一起，才能够获得更多的知识。这种文化的传承和文化的创新，一代一代的传承下去，就要不断的传承，也要有创新，这个应该是最重要的。

您所理解的千禧复古文化是什么样子的？

它是一种社会文化现象。千禧文化代表的是一种时代符号，是随着科技的进步，和网络时代的发展，加上在二十世纪初的千年虫给整个社会带来的一种恐慌。科技高度发达，而人们处于恐惧心理之下，千禧文化就在这样的背景中发展起来。它是在一种复杂的社会背景之下产生的，也充满着一些矛盾，它的风格蕴含着人们对于未来的一种想象。

您觉得这种大都与科技相关的Y2K文化潮流的流行，会对传统文化产生冲击吗?这样的文化是否会对现在的社会产生影响？

冲击这个词不一定那么准确。应该说传统文化还是主流文化，但它也是需要与时俱进的，千禧文化对于传统文化的一些方面有一些更新，它进一步丰富了传统文化的一些内容。Y2k它既有对未来科技的想象，也蕴含着对于复杂社会现象的思考，可以说它对传统文化的发展有刺激作用，但毕竟是一种亚文化。千禧文化的流行已经有一段时间了，从九十年代互联网泡沫比较厉害的时候到2000年以后。这样大量的流行的话，对于传统文化的发展是有些挑战的，它要促进传统文化不断地与时俱进。从不利的角度来说，它毕竟是一种乌托邦式的文化，它可以刺激人们不断地去想象，让人们脑洞大开。但是它肯定对传统东方文化有一定的冲击，Y2K它还是有一定的西方文化背景。但是在主流文化的规范之下，它还是有一些地方是可取的，它代表了一些不同年代的人们的一种思考。

千禧文化的复古也体现了与时俱进的新的特点，您认为和当代年轻人哪些方面有所契合？

这个涉及到它本身的一些元素，一些鲜艳的颜色，鲜明的风格就很吸引人。再加上青少年群体总是喜欢追求一些充满活力充满想象的东西。他们对于未知的东西充满好奇，它自然而然地就流行起来了。

文化交替避免不了碰撞，有什么建议可以给三观刚刚树立的大学生们？

我觉得大学生肯定是要去了解世界的。了解世界的前提是我们需要拥有正确的价值观、人生观和世界观。千禧文化对于里面可以展现个性、对于审美有利的方面我们是可以去了解的，对于一些与主流文化相悖的，我们还是需要一些鉴定力。在主流文化背景下，我们需要树立一种自己的三观，这是最重要的。