我们上网浏览信息时，其实每时每刻都在被广告追踪。
虽然我们很少谈论这个问题，但它在真实生活中每天都在上演。相较于网络上提供的海量免费信息，我们浏览的每个网站都会附带十几个不同的追踪 Cookie，这些 Cookie 能跟踪用户的浏览习惯，从而实现定制广告的精准推送。
这种精准的广告推送是目前互联网上赚钱最快的方式，所以这些 Cookie 无处不在。网站尽量让上面出现的广告显得不那么毛骨悚然，但总体的来说，广大网民们每天还是会受到恶意广告的干扰，网页浏览体验大打折扣，我们的隐私也无法逃脱这些 Cookie 的追踪。毕竟定制广告是一项数十亿美元的业务，而这些广告费养活了网络上为你提供内容的这帮人。
不过现在的好消息是，苹果和谷歌正在打击恶意的线上广告，而且它们的这些行动可能会改变网页的运作模式。上周，谷歌宣布新版 Chrome 将拦截所有网站上的恶意广告，包括影响恶劣、自动播放视频、强行侵占屏幕、强迫用户等待一段时间才能看到网页内容的广告。
同时，苹果也宣布 Safari 也会禁止网站上线未经允许自动播放视频或音频的广告。新版 Safari（目前还处于测试阶段）将向用户提供以「阅读器」模式加载网页的默认选项，这个「阅读器」不仅会屏蔽广告，还可以关掉网页上的其他干扰元素。新版 Safari 还将增加更多的功能来阻止广告商追踪用户的上网习惯。
但是这两家科技巨头的广告拦截计划并不意味着，以后我们上网时再也看不到广告了，而是在暗示以后浏览器的运行模式会发生变化。浏览器不再像以前那样被动地加载和运行网页编码、显示网页内容，反之，浏览器将在提升用户上网体验的过程中扮演积极的角色。这意味着广告发行商除了要重新思考他们提供的广告，还要承担起应负的责任——用户在上网时应该看到什么、不应该看到什么。
多年来，浏览器只是在充当网页的入口，而不是塑造网页的工具。它们接受网页提供的编码、按照指令加载出网页。不可否认，很久以前浏览器就屏蔽了弹出广告，并在用户可能会访问恶意网站时提出警告。但除了允许用户调整网页的字体大小，一般来说，浏览器并没有给用户多大权力来调整网页内容。
「浏览器的标准是：同样的内容在所有浏览器上应该都是一样的，」Firefox 产品部副总裁 Nick Nguyen 说道，「它本身是中立的，自己不带观点」。
现在的问题是，浏览器的这种开放状态使得网页环境变得越来越糟糕了。内容发行商在自己的网站上附上大量自动播放视频和音频的「流氓广告」，广告商则根据用户的浏览记录收集个人数据，还有些不法分子利用广告诱导用户下载恶意软件。
多年来，互联网上充斥着各种各样严重干扰浏览体验的广告，用户忍无可忍转而投向了应用商店里的广告屏蔽插件。广告业务组织「互动广告局（Interactive Advertising Bureau）」的报告显示，现在有 26% 的美国网络用户在他们的桌面设备中使用广告屏蔽类的软件，约 10% 的用户在手机上安装了同类插件。
最近几年，浏览器开发商开始在自家产品中添加这些功能。例如，2015 年 Firefox 在私人浏览器模式中增加了反追踪功能，2016 年 Opera 新增了一个可供用户选择的广告拦截功能。与此同时，一些初创公司如 Brave 、Cliqz 还发布了以用户隐私为中心的浏览器。
现在，由于苹果和谷歌的努力，这一趋势即将成为主流。根据美国网站流量监测机构 StatCounter 的统计，上个月大约有 54% 的网络用户使用 Chrome，约 14% 的用户使用 Safari。也就是说，至少大部分人使用的浏览器都在帮助用户拦截网页上的恶意广告。在这种大环境下，网页要想生存必须要做出改变了。
表面上看，谷歌的做法似乎很奇怪：这个世界上最大的广告商之一却要在自己明星产品——Chrome 中安装广告拦截工具。考虑到谷歌的主要收入来自线上广告，屏蔽广告似乎不太合乎常理。谷歌的母公司 Alphabet 去年的营收超过 900 亿美元，其中 88% 都来自于广告收入。
其实这位搜索引擎巨头是在以退为进。事实上，谷歌只打算拦截被一家名为「Coalition for Better Ads」的组织认定为最恼人的广告。这是一家由许多不同贸易机构和在线广告公司组成的组织，旨在提高广告质量，改善广告体验。谷歌、 Facebook 、《华尔街日报》的母公司 News Corp 都是该组织的会员。
该组织在三月发布了不符合规定的广告类型初始列表，其中包括弹窗广告、自动播放的视频广告以及挡在内容前的「前置」广告，这些都将被列入谷歌此次广告过滤的范围内。
其实，谷歌这么做也是为了对抗市面上的第三方广告拦截插件。通过发布自己的广告过滤工具，谷歌可以盖过那些屏蔽插件的风头，从而将广告过滤的标准控制在自己的手里。这样一方面可以督促广告的质量，另一方面也能够保证自己的利益，防止自家的广告被第三方广告拦截工具屏蔽掉。
并不依赖广告收入的苹果则采取了更加简单粗暴的方法。上周的 WWDC 上，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 宣布 Safari 将开放自动播放屏蔽功能。除此之外，他还宣布，新版 Safari 将会新增一个工具 Intelligent Tracking Prevention 来识别和阻止跟踪用户上网痕迹的 Cookie，从而阻拦第三方广告追踪器。
对此，Craig Federighi 在会上表示，「我们这样做的目的并非为了屏蔽广告，而是要保护用户隐私。」除了阻挡追踪用户上网痕迹的 Cookie，苹果还允许用户选择只展示网页的主要内容。不只广告，像「相关报道」和其他干扰内容都可以去掉。网页的字体和背景颜色都可以由用户自行调整。
Safari 从 2010 年起开始提供「阅读器」选项。使用 Safari 阅读器浏览网页时，网页上不会呈现广告和其他分心的项目，用户还可以调整阅读器的字体样式、字体大小和背景颜色，这样一来用户的浏览体验非常好。
(正常浏览模式 VS 「阅读模式」）
虽然 Safari 推出 Cookie 拦截功能已经有好几年了，但广告拦截的功能并没有起很大作用，因为其默认设置允许 Cookie 进入用户现在访问的网站。
一般而言，为了保护用户隐私直接阻止 Cookie 进入是最好的方式，但这样做会严重破坏用户的上网体验，比如 Cookie 会帮你记住登录账号和密码，省掉下次登录时间；又比如 Cookie 会记住你的浏览记录，推送「相似好物」以减少挑选时间等等。所以，为了平衡用户隐私和 Cookie 缓存便捷之间的关系，苹果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 这个新工具。
据苹果官方介绍，该功能采用了机器学习来识别和跟踪用户的上网行踪。当用户以某一账户登录特定网站的时候，Cookie 会帮忙记住所有的记录，并在 24 小时内允许它在所有的网站上使用。所以，在浏览的第一天内，用户依然会收到与浏览痕迹相关的广告。但是，24 小时过后，用户只能在账号登录的初始网站上感受到 Cookie 带来的便利，其他第三方网站将不再适用。而 30 天过后，所有的 Cookie 记录将被彻底清除。
简而言之，Intelligent Tracking Prevention 不会全盘屏蔽所有的广告，但是会减少广告的疯狂重复出现。这是一个比广告拦截还要伟大的发明，因为这意味着网页将会自我调整，以便更好地在浏览器上呈现网页内容，而不是像以前那样，浏览器拼命地迎合网页。
苹果和谷歌的这些行为不仅仅促使广告商对广告进行重新思考，还改变了读者和内容发行商、内容发行商和浏览器开发商之间的关系。比如，Firefox 创始人 Brendan Eich 成立的隐私浏览器公司 Brave 希望彻底改变广告的运营模式——让浏览器提供广告，而不是网页，之后出版商可以参与分成。不管内容发行商愿不愿意，这只是这个浏览器新星提出的一种新模式，以后应该会越来越多。
那么现在问题来了，在广告拦截功能上各有千秋的 Chrome 和 Safari，你更愿意用哪个？