文 | Jennie Gao
2023，泼天的富贵浇到了文旅行业。
从大学生“特种兵式旅游”到CityWalk等旅行方式的兴起；从万众“进淄赶烤”，西安大唐不夜城人山人海，到元旦期间万千“南方小土豆勇闯东北”，再到当下各地文旅官方账号有求必应卷上热搜......在2023年，这些看似不经意的爆火现象，不仅带动了当地城市的消费，为城市带来巨大的商业价值，也让城市文旅营销持续升温。
现象级案例背后往往能洞见行业趋势，折射出人们新的旅行消费需求变化。在新年伊始，Morketing盘点了过去一年声量较高的5个文旅营销案例，希望与大家一起回顾城市营销可以怎么玩儿，并打开2024年文旅营销新思路。
2023年的端午期间，贵州“村超”这场民间自发组织的足球赛事迅速走红，吸引上千万网友的观看，让榕江县乃至贵州省迎来了一股体育文旅消费热潮。
据了解，“村超”的成员主要由贵州榕江县城北新区城乡接合部的三宝侗寨及其周边的村寨，他们不是专业的足球运动员，而是理发师、餐馆老板、卡车司机等等，比赛的奖品也只是鸡、鸭、猪肉等农产品，大家积极参与到“村超”仅仅是源自于对足球的热爱和对快乐的追求。
然而，恰恰是这种纯粹且接地气的特质让“村超”有了广泛的群众基础，再通过各个短视频平台持续让“村超”的内容在互联网发酵，直接让用户主动或被动地接收到相关信息。许多用户便会主动完成从“种草”到“拔草”的全过程，也即，在比赛期间前往观看比赛并深度体验当地的风土人情。在“村超”关注度日益增加时，当地文旅部门也迅速抓住机会，推出各类型旅游套餐，为游客们提供出游体验和服务。最终，这场当地农民们圈地自萌的民间体育运动变为全民参与的现象级乡村文体活动，极大程度刺激了贵州的部分乡村的文旅消费。根据公开数据，在端午期间，仅榕江县的旅游综合收入就达到了4.44亿元。