在当今数字化职场中，AI工具正迅速成为职场打工人的得力助手。从制作PPT、编写简报到设计海报，AI应用的价值愈发明显。然而，尽管AI产品数量激增，但一个稳固的AI用户生态系统尚未形成。如何有效吸引并留住用户，成了AI大模型公司面临的重要挑战。本文将深入探讨当前AI大模型的投放策略及其对用户留存的影响。
在与多位大模型应用领域的创业者交流中，我们发现一些共性问题：许多公司在追求用户规模和日活量的过程中，往往忽视了获客效率和用户真实的需求痛点。过于关注短期流量的增加，未能在投放策略上做到精准定位，导致用户转化效果不佳。
从历史趋势来看，移动互联网时代的APP大战往往取决于获客成本(CAC)的管理。无论是短视频平台还是社交媒体，迅速获取用户的方式虽然有效，但长期来看，单靠流量而不注重用户的投入和留存，终将面临规模的瓶颈。
在AI大模型的应用场景中，娱乐类和办公类是主要的市场分支。虽然娱乐类应用能迅速吸引流量，但用户的粘性往往不足，转化效果不明显。而办公类场景的特点是高频使用和深度应用，比如通过AI工具一键生成PPT或海报，这种工具显著提高了工作效率。更为重要的是，许多大模型公司的营销策略尚未充分利用PC端的潜力。
根据秒针发布的研究报告，PC用户在中青年、一线城市及高知人群中占据主导地位。这些用户在游戏、旅游、教育等行业的消费能力较强，这为AI产品推广提供了良好的基础。然而，许多大模型公司却将PC投放渠道置于次要地位，并未充分意识到这种流量池的价值。360作为PC领域的先行者，已在用户质量和流量方面取得显著成果。
360拥有5.3亿月活跃用户，凭借搜索、软件管家等国民级产品，积累了丰富的全链营销数据。通过AI技术的赋能，360将重点放在PC端的精准投放策略上，有效降低了获客成本。特别是在短视频平台的高成本背景下，360在PC端的获客成本可降低至3-5元，这种优势无疑为AI工具的推广提供了新的契机。
PC端的优势不仅在于成本控制，更在于能够通过深度影响用户的决策过程。AI工具的使用往往涉及复杂的选择和付费决策，而PC作为信息处理的主要终端，可以在这一过程中发挥更为重要的作用。用户能够在PC环境中进行长时间的信息查找和产品试用，这种模式有助于推动用户更深入的产品体验，从而提升付费意愿。
随着AI大模型的爆发及其用户规模的迅猛增长，PC市场的潜力将愈加突显。相比于短视频和移动端，PC端的营销策略需要获得更高的重视。在实际应用中，360采用的智能营销漏斗模型已成为一种值得借鉴的成功范例，通过逐步聚焦目标人群，提升了营销转化率。
最后，纵观整个AI大模型应用市场，无论是移动端还是PC端，都各有其独特的价值和优势。随着市场的变化，企业在制定营销策略时，应灵活应对、不断创新，以适应快速发展的市场需求。把握住PC端这一流量洼地，可能会为企业带来意想不到的商业回报。无论是从用户留存还是付费转化来看，这一领域将继续发挥重要作用。为此，企业在AI产品的营销布局中，不妨借助简单AI等智能产品，以提高自媒体创业的效率和效果。通过不断探索更有效的AI应用策略，或许能实现商业价值的最大化。
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