医院百度竞价培训.ppt

医院百度竞价培训.ppt 竞价 创意的写作 什么是通配符 ??? 通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。 您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得 1-3次的飘红为最佳，如过度使用，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反而降低了创意质量。 使用通配符时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。 关键词的质量度 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式来呈现。 质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。 影响关键词质量度的因素: 标题和描述的相关性 标题和描述中包含关键词的展示次数 关键词对应网址的相关性 对应网址的打开速度 对应网址的文章质量 关键词的排名的位置 关键词的展示率及点击率比例 求质量度公式 综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)排位公式对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05 * * 搜索引擎营销推广之 百度（竞价）篇 交流QQ:2577196587 1. 　　 　　百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给医院带来大量潜在患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌知名度。每天有超过数亿人次在百度查找信息，医院在百度注册与提供医院相关的关键词后，就会被查找这些关键词的潜在患者找到。竞价排名按照给医院带来的潜在客户访问数量计费，医院可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。 什么是百度搜索推广 百度搜索推广-四层账户结构 1.????? 制定精细的推广方案 1)???? 从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划 2)???? 将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。 2.????? 进行灵活的推广管理 1)???? 设置推广地域（一般是省内推广） 2)???? 为不同的推广计划分配不同的推广预算 3.????? 实施科学的效果评估和优化 1)???? 对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点击量，咨询量） 2)???? 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量 2. 3. 根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例： 每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害…进行分类。创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 每个推广单元内至少有2条创意（一般3条创意） 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。 对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 如何才是健康的账户 创意阐述 一、什么叫创意 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 1、 标题描述撰写规范： ·???????? 准确规范，主题明确； 简明精练，言简意赅； ·???????? 突出与关键词的相关 性；语句通顺、符合逻辑等； ·???????? 强调优势、独特性、 专业型。 撰写创