SEO 充满了建议、最佳实践，是的，甚至是神话！
关于 SEO 的误解经常存在;例如，相信更多的链接会提高排名，或者 SEO 只是一项一劳永逸的任务，可能会产生错误的期望。
在本文中，我们将事实与虚构分开，揭穿七个常见的 SEO 神话，以帮助你专注于推动结果的策略。
- 误区：SEO 是一次性任务
- 误区：SEO 就是关于排名
- 误区：更多链接 = 更好的排名
- 误区：元标记不再重要
- 误区：长篇内容总是排名更高
- 误区：重复内容会让你受到惩罚
- 误区：您可以通过 SEO 看到立竿见影的效果
- 最后的思考
- 常见问题解答：尽管排名信号和算法经常变化，我如何有效地保持网站的 SEO 性能？
许多企业错误地认为他们可以完成 SEO 清单并在没有进一步计划或行动的情况下继续前进。这种方法通常效果不佳。
SEO 就像汽车或房子——它需要定期维护和持续的支持才能随着时间的推移表现良好。忽视 SEO 可能对企业造成毁灭性的损害。
Google 和其他搜索引擎会定期引入新的排名信号，以保持其结果的相关性。任何落后的网站很快就会变得无关紧要、未被访问且无效。
随着竞争对手的出现和用户行为的转变，内容很快就会过时。保持竞争力需要定期更新内容、建立反向链接和管理技术 SEO 任务，以保持受众的参与度。
SEO 不是一劳永逸的，成功也不是一蹴而就的。保持专注，了解如何超越竞争对手，并始终优化以跟上步伐。
SEO 涉及的不仅仅是提高搜索排名以吸引访问者访问您的网站。虽然排名更高很重要，但这只是更大图景的一部分：
排名可能具有误导性。关键词的排名取决于多个变量，包括搜索意图、使用的设备、搜索者的位置等。投入资源只是为了在没有人搜索的东西上排名靠前是浪费时间。
相反，优先考虑目标受众经常搜索的关键词，并围绕它们优化您的内容以吸引更多合格的流量。我们帮助一个客户成功地对一个通用的单词词进行排名——只花了两年时间，但确实为他们带来了回报。
相关流量是关键。SEO 的成功不仅仅是通过排名来衡量的;它应该根据自然流量的增长来衡量，因为这提供了最清晰的迹象，表明 SEO 是否有效地发挥了其作用。
虽然排名只是拼图的一部分，但 SEO 带来的相关访问者将与您的内容互动并可能转化。
排名并不总是意味着业务增长。SEO 的主要功能是提高自然搜索的可见性并将人们带到您的网站，而不管转化率是否受外部因素（例如网站设计、销售流程或定价结构）的影响。
虽然我们作为 SEO 的工作是通过自然搜索吸引访问者，但将他们转化为销售、潜在客户或客户是网站和企业的工作。
SEO 应始终被视为一项长期承诺，专注于产生有形的业务成果，而不仅仅是排名提升。
专注于自然流量质量和优化而不是搜索排名是您取得更大成功的途径。
人们普遍认为，更多的反向链接会带来更好的排名。这实际上是一个神话。
不要误会我的意思——外链对 SEO 仍然很重要，但重要的是链接的质量，而不是数量。
今天，Google 的算法主要关注链接到你的网站的权威性和相关性。
来自知名网站的一些高质量反向链接比数十个低质量或不相关的链接对你的排名产生更大的影响。
根据 Google 自己的指导，链接不再像以前那样是唯一排名靠前的因素之一，这意味着过度专注于构建尽可能多的链接可能是无效的。
“我认为它们很重要，但我认为人们高估了链接的重要性。我不同意它在前三名。已经有一段时间没有了。—Google 的 Gary Illyes
相反，通过创建权威网站想要链接到的高质量内容来优先获得自然链接。Google 会认为您的网站比其他使用过时链接构建策略的网站更可信。
使用来自不合适来源（如垃圾邮件网站和链接农场）的链接可能会损害您的 SEO 性能。您甚至可能会受到 Google 的处罚，因此请避免使用此类链接。
在链接建设方面，质量胜于数量应该是指导原则。
在考虑 SEO 时，元标记可能看起来是次要细节，但即使 Google 改变了您的代码段在 SERP 中的呈现方式，它们仍然很重要。
以下是元标记很重要的原因：
爬虫的上下文：元标记为搜索引擎爬虫提供有关页面内容的重要上下文。爬虫使用元标记来评估相关性，因此优化标记有助于搜索引擎更频繁地将您的网站显示为查询的一部分。
良好的第一印象 = 提高点击率 （CTR）：标题标签和元描述构成了您的搜索结果片段，它们是搜索者在您的列表上首先看到的内容。
虽然他们的优化不会直接影响排名，但优化的标题和描述可以使您的列表更吸引搜索者点击，从而大大提高点击率。较高的点击率可以间接支持 Google 在对内容进行排名时重视的相关性信号。
BruceClay.com 主页的搜索引擎结果列表
提高相关性：如果您的标题标签和描述与内容和搜索查询紧密匹配，则它们更有可能按原样显示，而无需 Google 进行调整。编写良好的标签可以降低修改的可能性，并确保您的网站在搜索结果中清晰一致地呈现。
您可能已经看过这些研究 — 您知道，那些说有明确数量的单词可以帮助您的内容表现更好的研究（比如这个和这个）？
虽然这些数据很有趣，但它并不能说明内容性能的全部情况。
虽然长度可能是相关性和排名的一个因素，但这并不是黄金法则。
谷歌对字数很重要的观点提出了异议，称它不是排名因素。
现实情况是，它可能比这更微妙。以下是一些需要考虑的事项：
长度的相关性：Google 的目标是为用户提供能够有效解决其查询的内容。写 500 或 3000 个单词并不重要，只要满足搜索者的需求即可。也就是说，了解主题类型和行业的适当范围是有帮助的。
意图是关键：不同的查询需要不同的内容长度。Google 了解用户的意图，根据搜索者的需求而不是内容类型或长度对内容进行排名。
例如，当人们搜索煮鸡蛋的说明时，他们并不关心关于水温背后科学的冗长文章，他们只想要一个快速的答案。了解排名靠前的内容的平均长度可以为您提供一个起点，这样您就不会浪费精力。
参与度和用户体验更重要：参与度指标向搜索引擎发送有关内容价值的信号。长篇内容必须吸引读者才能获得良好的排名，否则他们可能会很快离开。这最终会损害你的排名。
另一方面，无论长度如何，让访问者回头的精心制作、相关的作品都更有可能获得高排名。
长篇内容可能并不总是有助于提高排名，但在某些情况下，它可能被证明是无价的。
例如，经过充分研究并包含有见地内容的较长文章将使您的网站成为权威资源。
这可以导致更多的反向链接和分享，从而促进 SEO。
有一个普遍的误解，即您网站上的重复内容会导致 Google 处罚。事实是，重复的内容并不会自动带来麻烦。
Google 认识到重复内容可以自然地在整个网络上发生，并且不会因此而惩罚网站——除非这样做是为了操纵搜索排名（例如当一个网站从另一个网站抓取所有内容时）。
非操纵性重复内容的示例包括电子商务网站上的产品描述、适合打印的页面或在同一网站中的多个 URL 之间共享的内容。
Google 不会进行处罚，而是过滤重复内容并在搜索结果中显示最相关的页面版本。也就是说，重复的内容仍然会给您的网站带来问题——只是不会以处罚的形式。
Google 可能很难弄清楚要显示哪个版本的内容，这意味着你的页面可能会相互竞争，而 Google 选择的页面可能不是你想要排名的页面。
如果你不想把这件事留给 Google，你可以通过实施规范标签或 301 重定向来控制。
这些工具向搜索引擎发出信号，表明应该索引和整合哪个版本的内容，从而保留 SEO 价值并确保您的最佳页面排名。
SEO 是一项长期策略，立竿见影的效果很少见——除非有一些技术修复可以快速将一堆以前没有的内容编入索引。
现实情况是 SEO 并不像付费广告那样提供快速获胜。
这是一个缓慢构建的过程，通常需要几个月到一年的时间才能显示出显着的改进。
图片来源： “SEO 需要多长时间才能显示结果？Ahrefs.com
竞争力、网站的历史和您所在行业的复杂性等因素都会影响此时间表。
- 您所在行业的竞争力对您看到结果的速度起着重要作用。对于竞争较弱的利基市场，您可能会更早地看到吸引力，但对于更饱和的行业，可能需要长达一年的时间才能产生明显影响。
- 尽管 SEO 通常显示结果的速度很慢，但偶尔会出现企业看到更快的进展，但这种情况很少见。新内容、技术修复或定位低竞争关键字可能会更快地获胜，但这些都是例外，而不是规则。
如果您今天要进行更改，还要知道 Google 甚至需要时间才能“看到”它们。
根据您网站的大小和权限，这可能需要数周甚至数月的时间。
这是一项长期投资，回报会逐渐增加，但它比快速的短期策略持续时间更长。
有关更多信息，请阅读我在 Search Engine Land 上的文章：SEO 需要多长时间才能起作用
SEO 是一个不断发展的过程，需要一致性、相关性和适应性才能成功。关键是要保持消息灵通并始终保持战略眼光。
现在你已经揭穿了这些常见的 SEO 神话，你可以开始你的 SEO 工作，因为你知道真正重要的是由相关性、参与度和持续努力驱动的结果。
保持网站的 SEO 性能可能感觉就像试图用一只手接烟，因为算法会不断变化和发展。为了保持领先地位，诀窍在于保持灵活性，同时使用满足搜索引擎规则和用户需求的策略快速适应。让我们分解一下如何保持 SEO 性能正常。
SEO 对于数字营销的成功至关重要，尤其是现在像 Google 这样的搜索引擎经常进行影响用户体验和内容相关性的算法调整时。了解最新趋势的一种有效策略是阅读 SEO 新闻、参加网络研讨会和参加行业论坛。这样做可以让您及早发现新出现的问题，并确保您的网站符合这些标准。
内容创建是成功的 SEO 的重要组成部分。搜索引擎偏爱为用户提供真正价值的材料，因此请花时间制作不仅引人入胜，而且具有原创性和信息量的文章。使用关键词规划师等工具将有助于识别您的受众搜索的词。不要忘记更新较旧的帖子;过时的信息可能会损害您的排名。
请注意不要忽视技术方面。一个快速、适合移动设备和安全的网站在搜索引擎中的排名会比一个不快速的网站更高。将您的网站想象成一台高效的机器——它的所有部分必须无缝地协同工作，以获得最大的 SEO 成功。使用定期审计工具可以在技术故障导致 SEO 失败之前检测到它们。
获得高质量的反向链接就像从可靠的网站给自己一个 SEO 提升。高质量的链接有助于建立您网站的权威性和知名度，因此请考虑使用客座博客或与有影响力的人合作作为建立反向链接的手段。质量胜于数量应始终是这里的目标。
想象一下，您去了一家很难找到物品的商店。这很令人沮丧，你不太可能回去。同样，一个结构良好、加载速度快且适合移动设备的网站可以让用户满意和参与，同时降低跳出率。访问者很高兴，这对 SEO 非常有用。
利用社交媒体很重要，您应该将其视为您所在街区的嗡嗡声。在这些平台上分享内容可以增加覆盖面和互动，而不会影响排名因素。事实上，更多的分享可以导致外链，从而提高你的权威。
在跟踪性能和做出明智举措时，高级工具非常宝贵。Ahrefs、SEMrush 或我们自己的 SEOToolSet® 等工具提供了对用户行为、流量来源和关键词性能的洞察。这些工具为您提供有价值的数据，以确定什么适合您的策略并相应地进行调整。
Schema 标记可以为搜索引擎提供内容所在位置的路线图，使它们更容易理解，并可能提高点击率，从而帮助提高搜索结果中的可见度。
逐步过程