迪卡侬，这个曾经被广大消费者亲切地称为“穷鬼乐园”的运动超市，近年来似乎正在悄然发生着变化。不少细心的人们发现，迪卡侬的商品价格似乎有所上调，引发了关于其是否正在抛弃“亲民”标签的讨论。
面对这样的质疑，迪卡侬方面给出了明确的回应。他们表示，迪卡侬的产品线一直涵盖初中高各个级别，只是过去入门级产品占比较大，价格更为亲民。然而，随着国内消费者对中高端产品需求的增加，迪卡侬也适时地提升了这些产品的比例。由于性能、用料、设计等方面的升级，成本相对较高，因此在价格上也有所体现，但这并不意味着迪卡侬在硬性涨价。
这一变化在冬季运动品类上尤为明显。迪卡侬不仅继续提供初阶款的产品，还引进了更多中高端的产品线，如500系列的进阶款和900系列的高阶款。他们敢于做出这样的尝试，是因为看到了中国滑雪运动市场正在向进阶水平的用户群发展。迪卡侬希望通过提供更多的专业产品，来服务这些中高端用户，并获取他们的反馈。
在产品设计上，迪卡侬也做出了显著的改变。他们不再满足于过去的“直男”形象，而是开始追求时尚和美感。以今年推出的sportswear系列为例，其设计不仅引发了消费者的抢购热潮，还让人们看到了迪卡侬在时尚领域的潜力。