必应是一款由微软公司推出的网络搜索引擎。必应的历史可追溯至于1998年的第三个季度发布的MSN Search，它的搜索结果由Looksmart和Inktomi等提供；2006年3月8日，微软发布了Windows Live Search的公测版，并于同年9月11日让其取代了MSN Search，该引擎开始使用搜索选项卡；次年3月，微软将其与Windows Live分开并更名Live Search，在此期间，其子服务曾经多次重组、关闭。到了2009年6月3日，微软将Live Search改造成了今天的必应并正式发布。
2019年5月1日，Bing Ads（必应广告）正式更名为 Microsoft Advertising（微软广告）。本次品牌迭代，伴随着微软广告解决方案的不断进步、不断完善而来。
微软广告是以基于必应的搜索广告为核心的微软全球化网络营销服务，旨在帮助中国出口型企业以一种低门槛的推广方式面向全球高质用户推广自己的品牌和产品。
通过丰富的产品和投放渠道，整合微软搜索网络与微软受众网络，微软广告可以全面满足广告主的不同推广需求。
必应搜索独特价值：
1.22亿月度独立搜索用户
No.2全球第二大搜索引擎
50亿月度搜索次数
38 Countries覆盖38个国家和地区
必应搜索用户画像：
1/2，50%的 Bing 搜索用户在45岁以下
1/3，超过33.3%的 Bing 网络用户家庭，年收入在十万美金以上
1/2，50%女性，50%男性
1/2，,近50%的网络用户拥有本科及以上学历
必应网络遍布全球：
微软广告主要产品有哪些？
1、Remarketing in Paid Search
帮助您赢得每一次来访过的客户，提高广告产出比
2、Bing Product Ads
在搜索结果中宣传您的产品的图片、商品信息、价格等，帮您吸引更多潜在客户
3、Dynamic Search Ads
基于您网站的内容自动匹配相关的搜索字词
4、App Install Ads
引导用户直接通过 Apple iTunes或 Google Play Store 下载您的 App
5、Search Advertising
免费展示广告，按点击付费，帮您控制成本
微软广告优势介绍：
1、专业团队服务
遇到问题及时解决，享受专业营销咨询服务
2、成本低
广告展示完全免费，只按点击效果付费
3、定位精确
可以根据设备、地域、时间等进行定位，精准锁定目标用户
4、门槛低 预算灵活
广告主可自行设置预算和最高点击费用，灵活掌控成本和产出
微软广告推广前做哪些准备？
1、Campaign Planner
了解不同行业及细分产品趋势，发掘潜在商机
2、必应推广智能插件
提供行业热词，轻松创建相关的关键词列表并预估流量
3、关键词工具
快速扩展关键词、设置预算及合理出价
微软广告深入优化：
1、转换跟踪
可量化广告投放效果，深入到每一个广告细节
2、精准投放
通过受众人群定位、地理位置定位、语言及设备定位等，准确地找到潜在客户群体
3、效果报告
全方位了解广告投放数据，为广告效果保驾护航
4、产品使用追踪
及时了解广告潜在的优化机会，提高投资回报率
5、竞争对手分析
了解同行业、同类产品广告，覆盖率及平均排名等信息
微软广告发展历程：
必应（Bing）是微软公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服务。必应集成了多个独特功能，包括每日首页美图，与Windows 8.1深度融合的超级搜索功能，以及崭新的搜索结果导航模式等。用户可登录微软必应首页，打开内置于Windows8操作系统的必应应用，或直接按下Windows Phone手机搜索按钮，均可直达必应的网页、图片、视频、词典、翻译、资讯、地图等全球信息搜索服务。
作为最贴近中国用户的全球搜索引擎，微软必应一直致力于为中国用户提供了美观、高质量、国际化的中英文搜索服务。
2017年3月，微软人工智能（小冰）和必应搜索（大冰）整合开始，微软大小冰“合体” 。微软小冰项目全球负责人李笛发布招聘，希望凭借其在科技圈的人脉和影响力，招聘更多的程序员加入其中。
一直以来，全球搜索市场中，谷歌凭借“压倒式”优势稳居首位。根据2016年市场研究机构comScore数据统计，谷歌的份额为63.4%，而必应凭借21.9%位居次席。实际上，这一数据相比2015年有了很大提升。业内人士认为，这主要集中在微软旗下的Cortana语音助手以及Windows 10操作系统对于必应的推广。目前必应是Cortana的默认搜索工具，而且在Windows 10操作系统中，只有Edge浏览器可以深度集成Cortana。随着Windows 10桌面版装机量已经超过4亿，以及Cortana的智能程度仍在继续提升，预计必应搜索引擎的增长将持续增加。但反观国内搜索市场，格局却发生了根本性逆转，必应的表现多年来极度平庸。据易观智库数据显示，2016年第三季度中国搜索引擎运营商收入的市场份额中，百度、谷歌中国和搜狗的占比达到了94.97%，而必应和其他搜索引擎只占了5.03%。同年第四季度亦是如此，前三家依旧占了94.77%。
微软广告认证的代理商有哪些？
北京灵思创想科技有限公司
成功易（北京）信息技术有限公司
成都盘古互动广告有限公司
杭州麦蓝科技有限公司
易赛诺（青岛）网络技术有限公司
领远信息技术（上海）有限公司
上海爱竞信息科技有限公司
上海汇搜信息技术有限公司
上海天擎信息技术有限公司
远近文化传播（上海）有限公司
广州天拓网络技术有限公司深圳分公司
合鹄科技（深圳）有限公司
亚思博网络科技（深圳）有限公司
深圳市红鲸科技有限公司
郑州易赛诺信息技术有限公司
（以官网实际公布为准）