在利用数字营销技术创业的同时，您也可以成为您的SEO学者。
关键词是人们在搜索引擎中输入的单词和短语，以找到他们想要的内容。例如，如果您想购买一件新夹克，您可以在 中输入“男士皮夹克”。尽管该短语由多个单词组成，但它仍然是一个关键字。当然，SEO 行业之外的人通常不会使用这个术语，大多数人会称其为 搜索或查询，两者是同义词。
下面我们将讨论以下内容：
•为什么关键词很重要
•如何在中显示关键字
•如何寻找关键词
•如何选择关键词
•如何优化关键词
•什么是长尾关键词？
要更深入地研究关键字，您还可以阅读该系列
为什么关键词很重要？
关键字很重要，因为当人们在搜索引擎中输入关键字时，关键字可以让您的网站显示出来。例如，如果您在 上搜索“如何进行 SEO”，则会出现在顶部：
由于该关键字在美国每月约有 1,700 次搜索，因此出现在 顶部可以带来大量访问者。
事实上，该关键词的访问量超过 900 次。
如何在中显示关键词？
在 中相关关键字出现在顶部可能会为您带来大量流量，但如何实现呢？有两种方法。
1. PPC（按点击付费）广告
2.SEO（搜索引擎优化）
按点击付费 (PPC)
PPC 是您向 付费，让您的网页出现在特定关键字的结果中的地方。例如，如果您销售“ ”，您可以对该词出价，并在人们搜索该词时出现在 搜索结果的顶部。这就是它的作用。
这称为 PPC（按点击付费）广告。谷歌有一个平台，您可以在其中选择要出价的关键字。然后， 将在搜索结果中显示您的广告。每当有人点击该广告并登陆您的网站时， 就会向您收费。您可以区分付费结果和自然（非付费）结果，因为它们被标记为广告。
搜索引擎优化（SEO）
SEO 是优化网页以在 的有机结果中排名的过程。 的工作是对每个搜索查询的最佳、最相关的结果进行排名。如果 认为您的网页是正确术语的“最佳”结果，您将获得对您网站的持续“免费”访问。例如，该博客每月从 获得大约 383,000 次自然访问。
以下关键词排名第一：“SEO”：
“关键词研究工具”：
“本地搜索引擎优化”：
鉴于我们销售 SEO 工具，所有这些关键字都会将潜在客户引向我们，并为我们的利润做出贡献。
如何寻找关键词？
大多数人都知道他们想要在谷歌中排名的关键词。但不可能了解人们搜索的所有内容。这就是为什么值得做一些研究来找到更多的关键词创意。有很多方法可以做到这一点，但最简单的是使用关键字研究工具。大多数这些工具的工作方式都是相同的。您输入一些与您的行业相关的广泛关键字（称为种子关键字），该工具会返回一些相关的关键字提示。例如，假设您在线销售耳机。您的种子关键字可能是 、 、 和 ，让我们将它们放入关键字探索中，然后查看关键字创意报告。
我们立即看到了超过 200 万个相关关键词创意，包括每月搜索量、付费广告的平均每次点击费用 (CPC) 以及许多其他 SEO 指标。
如何选择关键词？
没有人可以对每个关键词进行排名，也没有人可以对每个关键词进行出价。因此，明智地选择你的关注点很重要。让我们看一下一些关键字指标和属性，以帮助您选择最佳关键字。
1. 搜索量
2. 搜索意图
3.“价值”
4、关键词难度
搜索量
关键词的受欢迎程度各不相同。例如，“如何发帖”每月估计有 35,000 次搜索。但“如何获得”只发生了 1,200 次。
这是否意味着“如何发布”的排名比“如何获取”更好？并非总是如此。如果您像我们一样销售 SEO 软件，那么第一个关键字的排名就没有意义。它可能会带来很多访客，但没有人可能会购买我们的产品。你需要找到一些与你的业务相关的关键词，然后进行相对评估。例如，每月有 2,200 次搜索“SEO 技巧”，350 次搜索“seo”。
由于这两个关键字出现在 中对我们来说是有意义的，因此我们可能应该优先考虑第一个关键字。为什么？它有更多的搜索。我们可能会从#1 关键字获得比其他关键字更多的流量。您可以在“关键字发现”中检查几乎所有关键字的搜索量。只需输入关键字，选择一个国家/地区，您就会看到特定国家/地区和全球的搜索量：
重要提示 虽然搜索量是流量潜力的良好指标，但它并不完美。看看这两个关键词：
从搜索量来看，您可能会猜测“SEO 技巧”的首页将获得最多的自然流量。但如果我们检查网站中每个术语的当前首页，我们会发现事实恰恰相反。
要详细了解为什么搜索量并不总是流量潜力的最佳预测指标，请阅读：
搜索意图
想象一下您正在网上销售机器人吸尘器。看看“机器人真空吸尘器”的搜索量，它看起来是一个很好的关键字来尝试对您的产品页面进行排名。
毕竟，搜索“机器人真空吸尘器”的人可能会在您出售它们时想要购买一台。那么问题出在哪里呢？问题是，大多数搜索该关键字的人还没有准备好购买。他们只是在寻找对可用最佳模型的评论和见解。我们怎么知道？看看谷歌的搜索结果。
正如您所看到的，它们几乎都是消费者评论网站策划的最佳机器人吸尘器列表。这很重要，因为谷歌的工作是为用户提供最相关的搜索结果。如果大多数都是最好的机器人吸尘器列表，那么我们可以假设这就是搜索者想要看到的。在 SEO 中，这称为搜索意图。如果您想获得关键字在 中排名的最佳机会，您需要创建符合意图的内容。换句话说，如果搜索者正在寻找博客文章，请不要尝试让您的主页对某个关键字进行排名，反之亦然。
“旁白：为了在搜索引擎结果中获得更好的排名，您应该确保您的内容类型符合用户的搜索意图。如果用户搜索某个关键字并期望看到博客文章，而您的主页不是博客文章，那么您不应该尝试让您的主页针对该关键字进行排名。相反，如果您的主页是关于。对某个主题的详细介绍，并且用户在搜索这个关键词时实际上是在寻找特定的产品或服务，那么你不应该试图让你的首页排名针对这个关键词。简而言之，它是基于。根据用户的实际需求调整内容策略，以提供最相关的内容，从而提高您在搜索引擎中的排名。”
“价值”
人们经常被搜索量和意图所困扰，而没有停下来思考关键字的价值。这是一个错误。假设您在线销售（披萨烤箱）。您可能会看到像“披萨面团”这样的关键字每月有 43,000 次搜索，并认为尝试对其进行排名是理所当然的。
但是，您必须问自己，其中有多少人可能想购买披萨烤箱？现实的答案可能是否定的。大多数人几乎肯定只是在寻找快速食谱。他们不太可能很快就愿意花数百美元购买披萨烤箱。
那么，如何确定关键词的价值呢？
如果您使用关键字发现等关键字研究工具批量分析关键字，则可以通过 CPC 来大致了解“价值”。这显示了广告客户平均愿意为关键字的点击支付多少费用。
这里的想法是，如果人们愿意为点击支付更多费用，那么来自该关键字的流量必须具有一定的价值。然而，事情并没有那么简单。仅仅因为某个关键字对一个人有价值，并不一定意味着它对您也有价值。以“友情链接建设服务”为例：
它的每次点击费用很高，原因很容易理解。通过销售链接建设服务可以赚很多钱，而且这样做的公司愿意为这种流量支付更多费用。然而，由于我们不销售链接建设服务，因此它对我们来说没有太大价值。
关键词难度
假设您找到了完美的关键字。有很多人在搜索它，你的页面符合搜索意图，而且看起来很有价值。您应该追寻该关键字，对吗？不确定。这取决于排名的难度。例如，看一下抵押贷款计算器：