一个网站必须与其他网站链接，以免成为信息孤岛。试想一个城镇如果没有公路、铁路或者水路与其他城镇连接，这个城镇该是怎样的一番死寂。贫穷、落后将是这个城镇的一切所有。网站也是一样，孤独的网站犹如深山老林里的一个部落，难以被人发现。链接是网站的一部分，没有链接的网站是不健全的。
但是，链接在现在网站中的作用由于搜索引擎的介入已经失去了早期的初衷。现在网站对追求链接的目的已经完全不同于十二三年前。那时候，网站采用链接多半是介绍其他网站给访问者，目的非常单纯，所以站主对链接什么网站、链接给访问者带来什么好处也比较看重。网站浏览者/访问者一直视网站之间的链接作为网站价值的一个重要方面。通过链接，浏览者能够只跨一步就可以通过不同网站，能对他所要了解的信息进行补充。这里所说的链接，我们主要指的是网站和其他网站的外部链接。
但是现在，因为搜索引擎希望收录它们认为受大众欢迎的网站，并以获得的链接的数量来作为一个重要参数。搜索引擎对链接非常关注是有原因的。原来，搜索引擎本身就是人们编辑出来的搜索程序，任务就是模仿人们如何看待网站之间的关系，通过这个关系来了解一个又一个网站的信息。同时，它们也努力判断什么样网站是受欢迎的。因此，想当然地认为一个网站如果好的话，就一定有许多其他网站主动链接它——这只能说是部分正确的推理。
既然搜索引擎希望用获得链接的热门程度来作为评判网站质量的一个参考因素，我们就来研究搜索引擎需要的是什么样的链接，介绍搜索引擎优化中的重要环节——建立链接，让搜索引擎知道你的网站对互联网信息库的重要性和贡献。
通过链接，与其他网站建立稳定和丰富的对外联络，是一个网站成功的重要方面，也是重要的标志之一。
网站建设好之后，首要之事就是立刻让搜索引擎知道有这么一个网站诞生了。及早的登录，给予搜索引擎足够的时间来认识你的新网站。一般来看，Google对新网站的发现速度远比Yahoo和MSN快。百度对新网站的灵敏度也是比较高的。
以下是登录几个重要搜索引擎的地址：
（1）Googlehttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
（2）Yahoohttps://login.yahoo.com/config/login?.src=srch&.done=http://sub-mit.search.yahoo.com/free/request（只要输入任何的Yahoo账号就可）
（3）MSNhttp://search.msn.com/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2
（4）百度http://www.baidu.com/search/url_submit.html
以上地址均可以在搜索引擎的主页和后续页面中寻找到有关登录的链接。
从搜索引擎优化的策略上说，一个网站在动工兴建的过程中，不一定要等100%完工后再通知搜索引擎。在制作过程中，可以先制作一个简单的网站并且开放给搜索引擎，这样可以争取搜索引擎认识你的时间，特别是当一个大型网站需要几个月的开发时间时，在完成一部分时，就应该发布。
将网站登录到适当的名录导航站的重要性绝对应当强调。导航站的重要性已经发生深刻的变化。在20世纪90年代Yahoo开始出现的时候，网站站主们设法将网站登录在Yahoo适当的分类下面，从而吸引来自Yahoo的访问量。因为在那个时代，Yahoo的名录导航站均是经过人工编辑，非常具备权威性。当时Yahoo收录网站也是免费的，而且Yahoo的编辑们四处邀请网站加入，现在则需要支付昂贵的每个站点$299的登录费和年费。这个费用对于一个公司来说不是太大的负担，而对个人网站或者小型商业网站就比较难接受。在这种情况下，可以选择不登录Yahoo而奔向许多免费的名录导航站。
因为许多站主试图通过主持一个名录导航站来增加自己网站的佩奇等级的PR值，所以网上出现了多如牛毛的名录导航站。这些名录导航站的质量参差不齐，绝大多数对网站的访问者没有什么实际价值，但是你的网站被收录后，便获得了一个链接，而且是导入链接。
在PR值比较高的名录导航站获得链接能比较好地获得PR值的传递。最大的、包括Google都将部分搜索源泉采自的开放目录DMOZ Open Directory（www.dmoz.org）是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司Netscape（网景公司），历史悠久，来自全球的志愿者作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。
登录的方法是首先找到适合你的分类，比如Shopping，然后还应该接着往下细分。然而，过分往下细分也不一定有益，因为越细的分类，能够承担编辑任务的志愿编辑越少。所以，往往高一点的分类中有“在工作”的编辑，在提交网站之后，能够相对较快地得到收录。
DMOZ因为纯粹是义务编辑，网站提交后能被收录的时间从个把星期到个把月，没有规律可循。如果你在提交后两个月还是没有得到收录，就再提交一次。可以安慰各个站主的是，虽然DMOZ这个名录站非常重要，但是如果没有被收录进去也不要难过。Google等的搜索排名和是否收录在DMOZ没有直接关系。这个网站有中文编辑，因此中文网站一样可以收录。
现在的搜索引擎很聪明，不再只依靠网站提交来发现、收录新的网站。这个结果一个是搜索引擎的蜘蛛探测器的能力的提高，另外是由于搜索引擎之间的激烈竞争的结果。任何一家搜索引擎的蜘蛛探测器从未停止在互联网上探索新的信息来丰富搜索引擎的资料库。其中，最为重点的任务就是发现新的网站。因此，只要一个新的网站能够在互联网上被“看到”，搜索引擎就会争取第一时间来“登门拜访”。
要被搜索引擎“看到”，最好的办法是让网上已经被搜索引擎收录的网站链接自己。这种方法非常得快，因为搜索引擎在访问链接你的网站的时候能够顺着链接到达你的网站。搜索引擎更青睐这个“不请自来”，这是由于另外一个网站在链接你的时候，等于是“推荐”了你，比“自荐”具备说服力。