来源：艾奇SEM 公众号
作者：艾奇SEM
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为什么好产品到手推不出去？
素材换了一版又一版，还是不见效果？
展现貌似还可以，点击总是上不去？
点击率上不去，账户根本跑不动，这可怎么办？
今天，我们就来聊聊创意优化那些事儿。
创意，在头条广告推广中起着至关重要的作用。
众所周知，只有优质的创意才能激发用户了解产品的好奇心，帮助广告主吸引更多的流量，同时降低点击成本。
头条客户端采用的个性化推荐技术，更加要求广告文案要言简意赅，与产品属性贴合，才能便于机器精准定位广告属性，分发给正确的受众，达到理想的广告投放效果。
听过很多道理，但是怎样才叫优质创意、如何制作优质创意却成为了每一个新手广告主在推广时都会面对的问题。
为此，我们总结了头条广告平台优质创意的一些制作方法，以便各位广告主能快速入门，提升效果实现共赢。
创意分为素材和文案两个部分，我们就分别从这两个部分着手，看一下有哪些优化方法。
1/素材篇
目前，头条平台共有大、小、组图三种不同的素材样式供大家选择，每种素材样式都有其不同的特点。广告主可以结合自身的行业属性，根据下图中不同素材样式的特点选择合适的素材样式。
比如电商行业大多选择拼接大图、组图形式，因其可以清晰呈现产品的特点，体现电商行业的品类丰富性，而金融行业则选择小图较多，因其更加原生，更像一篇资讯。
挑选好合适的素材之后，现在就进入正题，聊一聊素材优化的方法。
素材三大准则
图片清晰可辨认：尽量采用高清图片，图片元素清晰明确。
（某游戏广告主素材采用小图样式，图片模糊难以分辨）
重点突出不混乱：在有限的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式。
（某广告主推广奶粉广告，图片元素过多没有重点）
颜色搭配需合理：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于抢眼的图片。
（某游戏广告，色调混乱，且图片模糊）
素材常见布局
整体布局：一张图表现一个意思。常见于系统原始图，图文大字报等。
拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现。电商行业使用最多。
切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现。
素材四大元素
场景类：产品使用、体验、传播、推广场景
福利类：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包
美色类：食色性也你懂得（需提供本人授权）
明星商标类：明星授权、品牌授权
2/文案篇
对于大部分广告主而言，素材制作程序相对繁琐，而文案的可优化空间更大。下面就来看看针对文案有哪些优化方法。
文案三大准则
1、产品相关：创意与推广产品紧密相关，突出重点
（与产品完全无关的文案）
2、说人话：广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力
（无法断句的文案）
3、具体化：根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案
（文案笼统概括，具体到某种场景更好）
四大文案方向
体现与用户相关：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台(品牌)等。
热点消息：仿造新闻标题，借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息。
提供用户信息、福利：运用指导类、福利类文案吸引关注。
利用人性弱点：文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
PS：以下总结的十七个人性弱点，都可以利用起来制作文案哦~
十种文案句式
如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道…么
揭秘体：（独家、重大）揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真相、隐情
夸张体：惊、呆、紧急、十万火急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转、抢疯了
否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）、不是
数字体：价格折扣、收益、截止日期…
本地今日体：{地点}（动态创意）、今天（今日)
定语符号体：“【】”（【惊】、【强推】、【重磅】）“：”“！”“？”
归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览
福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（疯抢）、免费、便宜、包邮
消息体：（好、大、今日、最新）消息、新政出台、HOT、关注、热点
值得注意的是，以上提供的方法仅供广告主在准确描述产品的创意基础上修饰文案、设计素材所用，但千万不能为了追求点击率而忽视了真实可信、与产品相关的原则。希望每位广告主都能在头条产品推广中获得满意的投放效果。
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