一头金黄色的小牛活灵活现地跃然纸上，圆溜溜的大眼睛里透着喜悦，吐着小舌头仿佛在对观众友好地打着招呼。背景则充满了热腾腾的火锅元素，仿佛连空气中都弥漫着暖意和香气。这幅作品以生动温暖的画风征服了网友们的心，最终从40多万幅投稿中脱颖而出，成为了海底捞“画牛”活动的最终冠军。而它的作者，来自北京太古里3.3店的“范茗茜”，也因此获得了“一整头牛”的惊喜大奖。
北京获奖者获奖作品
这场以“画牛得牛”为主题的创意活动于2024年10月18日正式启动，并在全国范围内掀起了一场绘画热潮。活动持续了整整30天，全国范围内1310家海底捞门店共同参与，同时在线上通过小红书平台发起投稿征集。低门槛的参与形式与诱人的大奖吸引了大批艺术爱好者与普通消费者的关注，活动期间累计收到近40万幅投稿作品，线上话题#海底捞画牛的浏览量更是突破4408.9万，成为当之无愧的社交热点。
最初的“一整头牛”大奖便以其独特性迅速成为全网热议的焦点：剔骨纯肉、约250公斤的整牛被精心分装为50盒礼盒，价值约17500元。活动随着热度的攀升奖池不断加码，从最初的1头牛大奖增加至19头，其中包括小红书线上点赞榜前10名的画作获奖者，还特别新增了8位因作品优秀而追加的幸运得主。
在活动最终收官后，各地的获奖者陆续到指定海底捞门店领取自己的大奖。从深圳、重庆、天津等全国多个城市门店都举办了线下领奖活动。门店现场被搭建成节日的舞台，热烈的氛围吸引了当地媒体进行报道。
大奖获得者李先生及参赛获奖作品
来自重庆的李先生的作品凭借高点赞，成功获得“一整头牛”大奖。他表示得奖让他感到非常惊喜，同时也萌生了与他人分享的念头。他说道：“这500斤牛肉我准备留100斤自己吃，剩下的会当作年货送给亲朋好友，还打算通过社交账号举办抽奖活动，让大家一起开心过新年。”李先生还提到自己的创作灵感：“之所以画一头金光闪闪的牛，是因为身边有朋友在炒股，希望能迎来牛市，所以选了这个创意。我用马克笔、水粉和彩色铅笔画了差不多五个小时，当时根本没想到会得一等奖，直到11月中旬收到消息才知道中奖了。”
而在深圳，傅同学的作品《金牛破晓》也摘得了“一整头牛”大奖。她表示获奖带来的不仅是惊喜，还有“震撼”：“牛肉的数量太庞大了，真是没想到海底捞会如此大手笔。”南山茂业店的郭经理也在现场送上祝福，他说道：“我们举办这样的活动，初衷是为了回馈广大食客，同时让用餐更有趣味性，希望每位顾客都能感受到海底捞的诚意和温暖。”
深圳获奖者傅同学现场领奖 图片来源：“DV现场”报道
深圳获奖者傅同学获奖作品《金牛破晓》图片来源：“DV现场”报道
据悉，作为奖品的“一整头牛”，正是来自呼伦贝尔大草原的草原牛。这里被誉为北纬50度的黄金牧场，水草丰美，生态纯净，牛只以百余种天然牧草为食，使得肉质鲜嫩多汁，风味浓郁。呼伦贝尔草原牛作为海底捞秋季新品一经推出，便迅速成为菜单中的明星单品。凭借“肥3瘦7”的黄金比例和鲜嫩口感，这款牛肉在试销阶段销售突破260万份，掀起了一股草原风味热潮。
作为活动的策划方，海底捞活动负责人表示：“这场‘画牛’活动的初衷很简单，就是希望无论男女老少都能拿起画笔，参与其中，共同释放自己的创意。活动初期谁也没想到会引发如此热烈的反响，从专业画手到普通消费者都参与其中，一只只可爱的小牛，一幅幅承载着创作者心意的画作深深得打动了我们，我们感受到顾客们对生活的热爱，以及对我们的信任。”
同时，他表示：“未来海底捞会开展更多像‘画牛’活动这样的创意项目，让品牌与消费者的距离越来越近，让每一个参与者都能感受美食与创意的魅力。”