2023年，随着国门开放，全球人们对移动应用程序的依赖显著增加，应用的使用频率达到了空前的高度。科技深化发展带来的媒介传播效率提升，让新的赛道也涌现出新的机遇。过去的一年，移动应用行业发生了哪些变化?新的一年又会有哪些新趋势呢?为此，TopOn联合维卓WEZO、AppMagic发布《2023全球移动应用营销变现白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。
（下面为部分核心内容节选）
根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异，《变现篇》主要讨论工具、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类这五类APP的广告变现情况。
全球部分针对T1、T2、T3市场移动应用广告变现表现进行分析;中国部分主要针对中国内地市场移动应用广告变现表现进行分析，不含中国港澳台市场数据表现。
一、 T1和T2地区的广告样式eCPM保持稳定，T3地区受到中国本土应用商店平台强势影响
二、海外细分市场中，社交产品的广告变现能力显著胜出于其它品类
四、国内较多品类eCPM均有所上涨，市场整体预期良好
六、生活服务类APP：开屏和插屏eCPM大幅上涨，更多产品加入广告变现
本报告还对阅读、社交、教育等品类以及更多维度的变现数据进行了详细解析，请获取完整报告后进行查看。
营销篇
（下面为部分核心内容节选）
《营销篇》主要对各赛道中较为热门的产品对其买量营销进行细致分析，并选取了爆款素材，从投放数量、投放趋势、投放媒体、素材尺寸、素材文案等维度对其营销特点进行分析总结。地区方面包含T1、T2、T3地区，品类方面包含社交、工具、电商、阅读、娱乐赛道。
一、全球移动应用下载量和市场规模保持稳定增长态势
二、工具和购物是两大投放量最大的品类
关于TopOn
TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台，专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。TopOn活跃合作产品30000款+，日活跃用户数2.5亿+，日广告展示量30亿+，日广告请求量300亿，助力开发者实现广告收益最大化。
关于维卓（WEZO）
维卓(WEZO)是一家致力于为中国企业提供海外营销服务的数字营销公司。深耕出海企业营销服务多年，累计服务20,000+出海企业，服务产品种类涵盖30,000+，拥有Google、meta、TikTok、Kwai、亚马逊SPN、Taboola 6大媒体一代认证，为游戏、APP、跨境电商、品牌出海等企业提供一站式整合营销服务。维卓自主研发“ADAM”一站式广告智能平台及旗下产品WeMedia媒介管家，实现全球海外流量一站式采买和管理，帮助出海广告主通过自动化智能营销模式，用更少的钱、更短的时间，选择最合适的媒体，实现更高的ROI目标，为企业出海的全生命周期保驾护航。
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AppMagic是一家领先的手机应用市场数据公司。作为一家为移动应用提供强大市场研究工具的公司，AppMagic使全球开发者能够发现有价值的见解，全面了解市场动态和竞争格局。
AppMagic的独特之处在于其独特而独具特色的功能，再加上实惠的价格结构，AppMagic已成为开发者在移动应用市场竞争中寻求导向和蓬勃发展的可信赖伙伴。
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