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浅析国内短视频的发展现状及发展趋势研究——以《日食记》为例
摘要：随着科学技术的飞速发展，智能手机和网络技术不仅改变了信息传输的速度和方式，也改变了人们与人的生活方式和交流方式以及表达方式。短视频融合了多种表现形式，丰富了人们的生活。《日食记》短视频作为新时期信息传播的代表，不仅蕴含了多元化艺术传播的价值，也为新媒体资源的开发提供了新的营销趋势。2011年国内首个短视频应用出现，而后衍生出诸多形式，2013年6月垂直分化而出的《日食记》短视频作为一个美食类视频短片成为了时下最热门，以迅猛之姿占据市场。在此基础上，本文从短视频《日食记》为切入点，对《日食记》短视频进行分类整理，分析其发展中存在的具体问题，提出发展对策，以期对今后的发展起到一定的参考作用，《日食记》短视频同时也对我国相关类型的短视频的良性发展提供一定借鉴。
关键词：短视频；新媒体；《日食记》
目录
TOC o 1-3 h z 즦言 1
一、短视频的界定和传播特征 1
（一）短视频的概念 1
（二）短视频的传播特征 2
1.海量性的传播与分享 2
2.碎片化的即时交流与互动 2
3.综合化的传播平台与架构 3
二、国内短视频发展现状 3
（一）短视频的用户分析 3
1.用户规模 3
2.用户需求 5
（二）短视频的内容特点 6
1.内容碎片化，简短精悍 6
2.表达个性化，传播社交化 7
3.制作门槛低，发布简易快捷 7
4.泛娱乐化明显，亟待内容转型 7
三、国内短视频的发展趋势研究 8
（一）门槛准入会加强 8
（二）特色品牌会加入 8
（三）素材挖掘逐步加深 9
四、《日食记》案例分析 9
（一）节目简介 9
（二）《日食记》短视频发展存在的问题 10
1.用户忠诚度低 10
2.存在连锁违法行为 11
3.内容同质化严重及内容低俗化 11
（三）《日食记》短视频发展建议 12
1.把握用户认知趋向 12
2.优化市场推广模式 12
3.整合产品内容及定位 13
总结 13
参考文献 14
致谢 16
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前言
“媒体即讯息”是加拿大学者马索·麦克鲁汉提出的传播学概念。他认为，媒体自身的发展不仅是媒体的变化，而且对人们的感知方式乃至生存方式都有很大的影响。我们已经进入4G时代，5G也被提上了移动公司的议事日程。人们可以开始用手机或ipad记录和分享图像，因此麦克卢汉的观点越来越得到证实。在线出版商协会（OPA）对用户的在线视频观看行为进行了调查。结果显示，大约24%的美国网民每周至少看一次视频，46%的人每月至少看一次视频。在中国，除了报纸外，广播和电影电视是最早的媒体形式，随着电信和互联网的出现，新媒体逐渐成为了当今时代的流行趋势。
当前短视频应用已不算新鲜，2012年11月快手上线，2015年5月小咖秀发行，《日食记》是一个于2013年六月上线，由今日头条内部孵化出的一支新团队开发的美食短视频，而《日食记》与之相似的musical.ly在2015年7月登顶苹果美国APP应用商店排行榜第一。可见短视频应用已经打出一片天，而同类型的美食短视频应用也已有成功范例，《日食记》的玩法并不算新鲜，在国内市场竞争激烈的情况下，《日食记》短视频，是智能化信息传播的主要渠道，它具有多元、爱表达、关注潮流、个性等特征，是开启“智能社交”社交的窗口。结合《日食记》短视频相关统计部门数据可知：截止到2018年初，《日食记》短视频的应用量已达到了85%，《日食记》短视频每日启动次数在10次以上，《日食记》短视频平均使用时长多于4小时，且《日食记》短视频的消费数量，也同比2017年初增加了46.18%，当前《日食记》短视频的市场开发趋向，越来越适应大众化的审美视角。本文将分析《日食记》短视频的发展现状。
一、短视频的界定和传播特征
（一）短视频的概念
短视频的发展并不是一蹴而就的，而是随着社会、民众的需求逐步产生的，有其自身发展的时代印记。由于其发展形态多样，目前并没有形成统一的概念表述，学者主要从以下几方面界定短视频。
（1）从时间角度界定。许多学者将播放时间视为短视频的一个突出标志，优酷首席执行官顾永堂认为，短视频的长度是30秒，但不超过20分钟。学者赵刚认为，短视频的播放时间应该在30秒到300秒之间。其他时间角度的概述还包括制作周期的短精，短视频能在较短的时间把创意变为现实。
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