快手每个季度的内容成本约10亿，占收比在5%左右，而销售费用约100亿，占收比约45%，内容成本远低于销售费用且同时有增强用户粘性的功能。
资料来源：观研数据中心整理
2022年4月抖音用户活跃渗透率最高的为时政资讯类，达到88.8%；其次为音乐舞蹈，达到74%。影视娱乐用户活跃渗透率为71.4%，排名第三。
资料来源：观研数据中心整理
2022年4月快手用户活跃渗透率最高的类型为创意剧情，渗透率达99.8%；其次为影视娱乐，渗透率为98.7%。
资料来源：观研数据中心整理
除游戏外，应用APP投放素材也明显回暖。据热云数据，抖音+快手应用APP投放素材在6月明显提升至935万，基本回到一季度2/3月的水平。
资料来源：观研数据中心整理（YZX）
相关行业分析报告参考《中国短视频内容行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》