“如果有时间,你会来看一看我吧?看大雪如何衰老的,我的眼睛如何融化,如果你看见我的话,请转过身去再惊讶,尘封入海吧。”过去半个月,这首《漠河舞厅》通过抖音火遍全网。它登上了各大音乐网站热搜榜第一。在抖音,#漠河舞厅 话题相关视频播放量已经超过29亿次。
今年10月24日,音乐人柳爽的一段现场live演唱开始在抖音上广受关注。极光、村落、野风、晚星,歌词的意象如此贴合漠河宁静苍凉的气质,也使得这座城市被推到了台前。过去两周,抖音上关于“漠河”的搜索量环比增加621%,观看漠河直播的人数超过了68万,“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨粉3万。
这是否是漠河旅游局的营销策略?这些流量又给漠河当地文旅事业注入了哪些活力?热潮之后,它又会走向何方呢?带着这些疑问,我们采访了漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆。
“从这首歌里受益最大的,可能是文旅行业”
问:你是什么时候意识到《漠河舞厅》火起来的?
冯广庆:我对“漠河”这个信息的捕捉比较敏感,本来做文旅推广就是要在抖音找一些默认话题,比如#漠河、#一路向北去漠河 等。一天,我突然发现#漠河舞厅的话题居然有近一亿的流量,后来就是看到全网都在唱。10月25日,“漠河文体旅游局”抖音号发了条讲《漠河舞厅》原型故事的视频,有8.5万点赞,我们这才意识到故事也成了一个传播的元素。我们也没有做营销,3月份还用这首歌做背景音乐做了视频,没有火,这次还真就是互联网的自然现象。
问:《漠河舞厅》体现了漠河哪些气质?
冯广庆:歌曲名字里有漠河,歌词里有极光、村落、1980年的舞厅,它就像给漠河量身定做的。我们这里电影院、咖啡厅数量可能是全国最少的,大家几乎没什么娱乐生活,可偏偏在这样一个偏僻、寒冷、宁静的地方,舞厅里有霓虹闪烁,有动感的音乐。舞厅是一代人的精神家园,是孤独和喧嚣碰撞出的火花,所以才会产生情感,才会有后续的故事。
问:《漠河舞厅》火了之后,给漠河当地的文化旅游带来了哪些变化?
冯广庆:目前还没有具体的数据，前几天,我遇到一个从深圳来的小伙子在舞厅门口拍照。问他为什么来,他说在抖音听了歌来打卡的。所以现在好多同行说,从这首歌里收益最大的,可能就是文旅行业。我想到了12月份,冬天的旅游旺季,应该会有很多人因为《漠河舞厅》而来。
问:在短视频时代之前,漠河旅游业是怎样的状态?
冯广庆:漠河旅游从1981年开始开发,虽然有三十几年的历史,但受制于交通问题,一直是个很平静、没有大量游客涌入的状态。游客过来一趟,时间成本、经济成本都挺高,这就是我们的困境。像疫情前要想看雪,从大连去北海道还更方便些。所以我们更需要增加漠河的知名度和向往度,让大家感受到漠河的情怀，感受到《漠河舞厅》里那种人文价值和情感。有人旅游是为了打卡,有人是为了居住,有人是为了逃离,也有人是为了寻找,以后漠河的关键词就可以变成寻找。
“慢直播就像一个城市的眼睛”
问:“漠河文体旅游局”抖音号去年8月开设以后一直在做24小时慢直播。您觉得这种固定机位播城市街景的形式,为什么能吸引观众?
冯广庆:慢直播就像一个城市的眼睛,时刻关注着城市的变化。有个网友的评价特别有趣,说摄像头下有个小电动车,什么时间来了,什么时间走了,什么时间穿上棉衣了,都有人在关注它。慢直播会让你牵挂一座城市,像新冠肺炎疫情期间我就看武汉的慢直播,虽然我从没去过。漠河是一个干净的世界，它是用一种不言语的状态在展示自己的魅力,它很市井,很平常。比如早上起来有清洁工在扫大街,到了晚上夜幕降临繁星点点,它是一个自然呼吸的状态,是一个有生命的活的城市,就像一个朋友一样。所以我们放的音乐也是懒散悠闲的,像生活一样,淡淡的,存在就好。
问:在用短视频宣传漠河之前,传统的宣传策略是怎样的?短视频平台有哪些优势?
冯广庆:传统方式就是做印刷品、电视广告,或者去其它城市参加旅游推介会。与传统的策略相比,以抖音为首的短视频平台的优势在于垂直度和便捷度,它不像传统的推介方式那么有距离感,它很容易到达用户群体，而且短视频平台制作和运营成本很低。
问:在你看来,短视频是如何改变文旅市场的生态的?
冯广庆:首先,人们接收信息的方式发生了变化。早期听广播,单一声音,后来电视有图像,现在短视频又变成了一个无处不在的媒介。它有庞大的潜在客户群体,有充满生命力的市场,不管你做什么推广,你不把短视频平台做好的话,便会失去一块很大的市场。其次,抖音的视角是人的视角,它会给人一种代入感和成就感。再就是抖音有阵列效应,大家都去拍某个打卡点,再去传播,然后就会让人想模仿。
问:如何将流量变成游客，今后漠河的旅游业将如何打造?